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La fréquentation des licences de marque en Europe a augmenté de 19 % avec des chiffres records au niveau du commerce de détail et en Europe

Un nombre record de détaillants et de visiteurs de France, d’Allemagne, d’Italie et d’Espagne (FIGS) ont assisté à la conférence Brand Licensing Europe (BLE) 2023, qui s’est tenue à ExCeL Londres la semaine dernière (4-6 octobre).

L’événement de cette année a vu la participation de 9 649 professionnels des licences, soit une augmentation de 19 % par rapport à 2022. Au total, 1 166 détaillants de 57 pays ont assisté à l’événement Informa Markets, le plus élevé de l’histoire du salon et une augmentation de 31 % par rapport à l’année dernière. .

Des professionnels des licences de 100 pays différents ont assisté à la conférence, avec une augmentation de 28 % dans les régions FIGS, la plus élevée jamais enregistrée. En outre, 229 exposants ont participé, soit une augmentation de 12 % sur un an, dont 72 nouveaux exposants, également le plus élevé jamais enregistré.

Plus de 5 100 rendez-vous ont été organisés à l’avance sur la plateforme de réunion en ligne de l’Expo (soit une augmentation de 17 % par rapport à 2022), et plusieurs milliers d’autres ont lieu sur place.

« Cette année, la fréquentation des détaillants a été incroyable, avec une très forte présence des détaillants de mode et de jouets », a déclaré Laura Friedman-Dag, responsable de la vente au détail chez Informa Markets. « Nous avons également constaté une augmentation du nombre de détaillants de cadeaux et de nouveaux produits. ainsi que des détaillants haut de gamme comme Poundland, Matalan, Pepco et Primark. C’est formidable de voir la stratégie de vente au détail que nous avons introduite en 2021 porter ses fruits au profit de l’ensemble du secteur ;

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Salon BLE et licences 2024

En 2024, pour la toute première fois, BLE et The Licensing Expo (Vegas) partageront un thème commun : Brands in Play.

« Le divertissement immersif, la narration et l’engagement des fans évoluent, et le concept de jeu évolue avec eux », a déclaré Anna Clark, vice-présidente principale des licences chez Informa Markets. Aujourd’hui, les marques créent des modes de jeu multigénérationnels et multicanaux. qui touchent les jeux vidéo, les jeux de société, les jeux de société et les jeux de cartes, le divertissement géolocalisé, le théâtre immersif, les sports électroniques, les jeux vidéo et la culture pour enfants. Les marques jouent également dans de nouveaux espaces, construisent de nouvelles extensions pionnières et amènent les entreprises de licences de marque à la vie de manière de plus en plus innovante.

Juliette Deforest

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