C’est une image rare de solidarité, dans un marché pour le moins compétitif. Le géant américain Burger King a publié une annonce d’une page entière dans le journal du dimanche. Intitulé « commander chez McDo», Ce dernier vise à inciter les consommateurs à soutenir un marché de la restauration rapide en difficulté depuis plusieurs mois et particulièrement inquiet depuis l’annonce du reconditionnement.
«Nous n’avons jamais pensé que nous vous demanderions cela un jour. Tout comme nous n’aurions jamais pensé à vous encourager à commander chez KFC, Quick, O’Tacos, Domino’s Pizza, Subway, Eat Sushi, Pizza Del Arte», Répertorie cette annonce. « Les restaurants d’aujourd’hui qui emploient des milliers de personnes ont également besoin de votre soutien. Alors si vous voulez les aider, continuez à vous régaler chez vous avec la livraison, les plats à emporter et aussi au drive.», Rejoint le groupe américain. Avant de terminer sur un petit pique envoyé à son concurrent à l’arc d’or: « avec un Whopper, c’est mieux, mais si c’est un Big Mac, c’est déjà pas mal»
Cette attention de Burger King envers ses concurrents peut surprendre: la marque était plutôt connue pour ses campagnes de dérision ces dernières années. McDo a été la première cible de ses attentats: les deux marques mènent une guerre publicitaire des écoliers depuis le retour du Whopper en France, en 2012 à Marseille et 2013 à Paris. Ce dernier se joue notamment dans le domaine de l’humour et de l’autodérision.
Cette fois, cependant, le sujet est très sérieux. Malgré le reconditionnement, les restaurants peuvent continuer à servir des repas à leurs clients, mais uniquement à emporter ou à domicile. De graves inquiétudes demeurent pour les professionnels qui auront du mal à faire face, financièrement et moralement, au choc d’une seconde fermeture de salles.
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