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Le modèle voir maintenant-acheter maintenant est de plus en plus populaire auprès des collections pré-automne et des croisières pour attirer les ventes ainsi que le visionnement avec un intérêt maximal. En mars, le PDG d’Hugo Boss, Daniel Greider, a déclaré que Boss avait organisé un défilé glamour à Miami dans l’espoir de créer de l’enthousiasme et de la pertinence parmi la génération Y et les influenceurs qu’ils suivent. Affaires vogue. Dans le cadre de la promotion, plusieurs modèles ont été immédiatement mis à disposition dans les canaux de vente au détail sélectionnés de la marque. « C’est une contradiction si vous faites un défilé de mode et que seulement six mois plus tard, ces styles seront disponibles. Le consommateur d’aujourd’hui a changé. Fini le temps où vous achetiez une doudoune en juillet », a déclaré Greider.
Jacquemus s’est également transformé en un modèle voir-maintenant-acheter-maintenant et s’y est tenu. « Notre communauté est énorme sur Instagram. Il y a toujours eu une dissonance entre l’émission et les six mois [that followed it]. Le designer a expliqué en décembre que nous voulions que le spectacle soit plus proche de la sortie en magasin. Plutôt que de diviser ses créations par saison, Jacquemus a déclaré que la marque avait une « exposition mondiale parce que nous vendons dans le monde entier. Nous sommes une marque d’été, mais beaucoup de robes peuvent être portées comme des robes de soirée ».
« Nous devenons moins attachés à la saisonnalité. À ce stade, toutes les collections doivent être traitées de la même manière. Nous ajoutons périodiquement de nouveaux noms aux anciennes catégories. En fin de compte, nous avons constamment besoin de nouveauté dans les magasins. Avant le printemps, avant l’automne, avant que quelque chose ne donne concessionnaires Le hachage offre la possibilité de mettre à jour les collections plus souvent », ajoute Wassner.
Plus grand et meilleur?
Les offres de destinations se multiplient – et si les dernières pistes sont une indication, elles ne feront que s’intensifier en taille et en fréquence. La semaine dernière, Louis Vuitton a organisé un défilé inattendu sur le pont Jamsu de Séoul, marquant le premier défilé de la maison française de vêtements pour femmes dans le pays, ainsi que la première présentation de sa collection pré-automne sur le podium. Dans la foulée de ce salon, Louis Vuitton présentera fin mai sa gamme de croisières 2024 sur l’île d’Isola Bella, dans le nord de l’Italie, tandis que Max Mara se rendra à Stockholm, en Suède, en juin, après le salon de la saison dernière à Lisbonne. , Le Portugal.
Chanel prévoit également de présenter une répétition de la collection Métiers d’Art à Tokyo en juin. En avant-première, la maison de luxe française présentera la Collection Croisière 2024 début mai à Los Angeles. Il marque un retour en Californie après 16 ans – l’ancien directeur créatif Karl Lagerfeld avait précédemment amené le défilé croisière 2008 de la maison à l’aéroport de Santa Monica – et la première directrice créative Virginie Viard pour la maison hors de France. « Ce défilé est l’occasion pour la maison de célébrer ses liens avec la Cité des Anges », a déclaré Chanel dans un communiqué.
