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Netflix prévoit une plus grande présence à Cannes après la pré-présentation de Virtual TV

L’agenda initial est similaire à ce que proposera Netflix à Cannes, selon la personne familière avec les plans. Les annonceurs espèrent obtenir plus de clarté de Netflix sur sa feuille de route publicitaire. Les annonceurs veulent Netflix, avec des émissions comme « The Crown », « Love Is Blind » et « Bridgerton », mais certains acheteurs de médias rechignent aux prix élevés et aux inquiétudes concernant l’infrastructure des technologies publicitaires. L’année dernière, Netflix a envoyé le co-PDG Ted Sarandos à Cannes et a profité du festival pour explorer des partenariats en matière de technologie publicitaire afin d’aider à faire décoller la publicité numérique. Netflix était l’une des entreprises dont on parlait le plus lors de l’événement, et par la suite, elle a annoncé un accord avec Microsoft pour être un partenaire exclusif en matière de technologie publicitaire.

Désormais, Netflix doit faire progresser sa technologie publicitaire et étendre ses partenariats, selon des initiés de la publicité qui se sont entretenus avec Ad Age.

Selon un cadre supérieur d’une agence de publicité, Netflix semble être un peu en retard sur les autres acteurs des médias dans la course aux dollars publicitaires cette année. « De toutes les chaînes de streaming, Netflix est en difficulté, et elles n’ont jamais joué un rôle aussi important. »

A Cannes, Netflix s’attaque à Apple, qui sera basé à l’hôtel Carlton. Les dirigeants d’Apple ont assisté aux festivités l’année dernière, mais le géant de la technologie n’avait pas de présence officielle. Apple est en train de créer une entreprise de publicité mobile pour les applications et Apple TV +, mais sa stratégie est restée secrète. Amazon revient également à Cannes. L’année dernière, la première activation officielle d’Amazon a eu lieu à Cannes avec une installation massive appelée Amazon Port, à la marina.

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Juliette Deforest

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