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Netflix lance une nouvelle option qui suscite l’étonnement de ses abonnés

On apprend aujourd’hui que Netflix, le leader des services de streaming, teste une nouvelle option, dont l’utilité interroge de nombreux internautes.

Une option inutile?

Alors que Netflix doit faire face à une concurrence de plus en plus nombreuse et agressive, le leader de la SVOD doit apprendre à se renouveler s’il veut conserver son titre. Après avoir offert un service de visionnage simultané, puis imité par Disney +, Netflix vient d’annoncer sur Twitter le lancement d’une nouvelle option:

Vous l’aurez compris, Netflix propose un service imitant les chaînes de télévision traditionnelles. Cette fonction “Direct” est testée par certains utilisateurs, et permet, depuis le navigateur web, de regarder des programmes prédéfinis par la SVOD. Pour y accéder, c’est très simple, il suffit de cliquer sur l’onglet “Direct”, en haut à droite.

Plus cette option n’a pas manqué de soulever quelques questions chez certains utilisateurs, qui n’a pas hésité à partager son étonnement avec Netflix. En effet, on peut voir dans cette annonce une évolution assez drôle, quand on considère que ce qui donne toute la légitimité à la SVOD, c’est qu’elle offre une alternative aux modes traditionnels de consommation des films et séries : Chaîne TV et DVD / Blu-Ray.

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Selon les confidences de Netflix à nos confrères de Frandroid, cette nouvelle option SVOD s’explique par sa volonté de mieux coller aux habitudes de consommation des utilisateurs. Les Français apprécieraient d’avoir un calendrier de programmes prédéfinis. Autrement, le “Direct” aiderait ceux que le catalogue trop étendu de Netflix rend indécis quant au choix d’un programme.

C’est ce dernier facteur qui permet de comprendre leénorme contribution stratégique que l’option “Direct” a. Assurez-vous que les indécis habituels restent sur la plateforme, plutôt que de vous connecter avec la concurrence. En jouant dans les deux sens (SVOD et télévision), Netflix frappe vraiment un grand coup. Et il est fort possible que d’autres SVOD (Disney +, Prime Video, HBO Max) finissent par imiter Netflix.

Un modèle dangereux pour OCS et Canal?

De plus, il serait erroné de considérer que Netflix est lié à cette option. OCS, le service de streaming d’Orange et Canal + utilisent cette stratégie depuis des années. Sauter, la SVOD 100% française née de la collaboration entre les groupes TF1, France Télévision et M6, joue également cette carte. Netflix s’est-il inspiré du succès du modèle économique de Canal + et d’OCS pour cette option Direct? Possible. Cependant, on se demande si cette «imitation» du modèle français aura un impact entre nos SVOD locales et nos SVOD américaines.

Car si les SVOD françaises faisaient de la résistance au niveau local, en essayant quand même d’avoir le scoop sur certains programmes anglophones (Le Trône de Fer et Westworld pour OCS,Vikings et Tuer Eve pour Canal, Fargo pour Salto), on ne pouvait pas vraiment parler de concurrence entre eux et les grands SVOD américains, en raison de systèmes d’organisation très différents. Si les SVOD américaines imitent le modèle français de SVOD et le perfectionnent, on peut imaginer de lourdes conséquences pour OCS et Canal. D’autant plus que Netflix garde un prix relativement bas, où les SVOD hexagonales que nous venons de mentionner ont un prix beaucoup plus élevé, car ils fonctionnent comme des bouquets (OCS coûte entre 9,99 et 11,99 euros, tandis que Canal propose des abonnements beaucoup plus chers, entre 20 et 35 euros).

Juliette Deforest

"Évangéliste de télévision. Communicateur sans excuse. Fanatique de bacon primé. Accro de la nourriture en général."

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