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Netflix est le plus grand gagnant depuis que Disney a commencé les guerres de diffusion en direct

Reed Hastings, co-fondateur et PDG de Netflix, assiste à une réunion avec le président français Emmanuel Macron lors du sommet « Choose France », au château de Versailles, en dehors de Paris, France, le 20 janvier 2020.

Benoit Tessier | Piscine | Reuters

Le complot présumé de la guerre de la diffusion est le suivant: fatigués de perdre des clients et de la valeur marchande relative de Netflix, les grands médias ont déplacé leur ancienne entreprise axée sur la télévision en se concentrant plutôt sur les services de streaming par abonnement.

Il n’y a pas de date exacte pour le début de ces «  guerres  », mais le 12 novembre 2019, Disney a lancé Disney +, alors que l’offensive médiatique traditionnelle commençait sur Netflix.

Depuis lors, HBO Max d’AT & T et Comcast de NBCUniversal paonParamount + de ViacomCBS, Discovery + de Discovery + et AMC + d’AMC Networks sont tous devenus des concurrents de Netflix.

Alors, qui a été le plus grand gagnant de toute cette nouvelle compétition?

Netflix.

Depuis le jour du lancement de Disney +, les actions de Netflix ont augmenté de plus de 87%. Ceci est éclipsé par les gains réalisés par toutes les autres sociétés de médias au cours de la même période.

Netflix devrait publier ses résultats du premier trimestre mardi après la clôture des négociations. Les analystes s’attendent à un bénéfice de 2,97 dollars par action, en hausse de 89% par rapport à l’année précédente, et à un chiffre d’affaires de 7,13 milliards de dollars, en hausse de 24%.

Netflix est la base

La hausse de la valeur marchande va de pair avec des ajouts d’abonnés accrocheurs au cours de la Pandémie de Coronavirus. Au premier semestre 2020, Netflix a ajouté 37 millions de nouveaux clients mondiaux. Il s’agissait d’un gain record pour l’entreprise, qui était son précédent record annuel 28,6 millions en 2018.

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La pluralité des Américains Netflix pense avoir les meilleurs services de streaming de contenu original, selon un récent sondage Morgan Stanley. 38% des répondants au sondage l’ont choisi n ° 1 parmi les bannières – bien devant le n ° 2 d’Amazon Prime Video avec 12%.

Alors que les guerres de diffusion en direct offrent aux consommateurs plus d’alternatives à Netflix, elle fait également la promotion de Reed Hastings en tant que producteur grand public dans de nombreux foyers américains. Si le streaming vidéo est maintenant – ou sera bientôt – au centre du divertissement à domicile, remplaçant la télévision par câble, Netflix est presque certain de faire partie d’un régime de contenu domestique typique.

Netflix Dépense tous les autres services de diffusion Sur le contenu et il compte déjà plus de 200 millions d’abonnés dans le monde. Avoir ce type de portée mondiale est un énorme argument de vente pour les créateurs qui ont une liste croissante de partenaires de distribution.

«Notre stratégie est simple: si nous pouvons continuer à améliorer Netflix chaque jour pour mieux ravir nos membres, nous pouvons être leur premier choix pour le divertissement en streaming», a écrit Netflix à Lettre aux actionnaires pour janvier. « L’année dernière témoigne de cette approche. Disney + a connu une grande année (87 millions d’abonnés payants!) Et nous avons enregistré la plus grande année de croissance des adhésions payantes de notre histoire. »

Les guerres de diffusion en direct ont stimulé de nombreuses nouvelles compétitions sur Netflix. Mais le plus grand changement a été plus existentiel – inaugurant le début de la diffusion vidéo en tant que forme dominante de télévision alors que l’importance de la télévision par câble s’estompe lentement.

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Le résultat de ce changement est que les consommateurs veulent plus que jamais Netflix.

Correction: le graphique de cet article a été mis à jour pour refléter la performance des actions depuis le 12 novembre 2019, et non le 12 novembre 2020.

REGARDER: Chartmaster dit que les actions Netflix sont sur le point d’augmenter après avoir chuté régulièrement jusqu’à présent cette année

Divulgation: CNBC appartient à l’unité NBCUniversal de Comcast.

Juliette Deforest

"Évangéliste de télévision. Communicateur sans excuse. Fanatique de bacon primé. Accro de la nourriture en général."

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