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MED-AI : Google, Spotify et le test de Turing

Il se passe beaucoup de choses en matière d’intelligence artificielle et ce n’est que dans le monde des médias et de la publicité. Le journaliste technologique Ahmed Elkady vous a couvert avec MED-AI, un résumé hebdomadaire de ce qui se passe et pourquoi c’est important.


Google

Lors de l’événement Google Marketing Live, Google a annoncé qu’il commencerait à utiliser l’intelligence artificielle générative pour améliorer automatiquement la pertinence des annonces de recherche. Le géant de la technologie créera et adaptera les annonces de recherche en fonction des informations contextuelles tirées de la requête. Par exemple, si quelqu’un recherche « soins de la peau pour peaux sèches et sensibles », l’IA peut générer un titre qui correspond étroitement à la requête comme « apaiser votre peau sèche et sensible ». Le nouvel en-tête est créé à partir du contenu de la page de destination de la marque et des annonces existantes.

Spotify

Selon Bill Simmons, fondateur du réseau de podcasts appartenant à Spotify, The Ringer, Spotify développe des outils d’intelligence artificielle qui sont formés sur la voix de ses hôtes, pour créer des publicités ciblées. « Je ne pense pas que Spotify va m’énerver à ce sujet… Il y aurait un moyen d’utiliser ma voix dans les publicités. Évidemment, vous devez donner votre consentement pour l’audio, mais cela ouvre, d’un point de vue publicitaire, toutes ces différentes grandes possibilités.

Les publicités d’intelligence artificielle passent le test publicitaire de Turing

Lors d’un concours présenté comme le « test de publicité de Turing » organisé par la conférence BrXnd sur l’intelligence artificielle et le marketing, les publicités générées par l’IA se sont avérées impossibles à distinguer des publicités créées par l’homme. Un jury de professionnels du marketing a eu du mal à déterminer si les publicités de pinte pour des marques fictives de boissons énergisantes avaient été produites par des étudiants en marketing ou par des outils d’IA générative, avec seulement 57 % identifiant correctement les publicités.

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Cunégonde Lestrange

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