L'histoire derrière la publicité de la Saint-Valentin devenue virale : tout le monde buvait du lait au stand de bière
#Admettez-le, vous venez de faire vos courses dans une grande épicerie lorsqu'ils jouent une chanson sur un pois abandonné lors d'une crise du riz. Puis je l'ai entendu le lendemain, puis pendant la publicité radio… Bref, cette pub est plutôt sympa ! Et complètement différent de tout ce qui a été annoncé récemment ! Il n'était pas possible de ne pas chercher les créateurs de la chanson « Abandoned » dans « The Big Virus » ! On ne peut s'empêcher de se demander qui a chanté les paroles de salutation des abandonnés le jour de la Saint-Valentin.
« La popularité d'Abandoned a sans doute dépassé nos attentes les plus folles », m'a déclaré Alexander Bratimirov, directeur créatif de l'agence de publicité Human. « Nous n'aurions jamais cru qu'une chanson sur quelques produits isolés dans un supermarché puisse toucher autant de personnes. Le projet est devenu la publicité la plus parlée de l'année. Après des centaines de milliers de vues, de commentaires et de partages, nous avons réalisé que notre message avait été entendu. » Wasl Au cœur des Bulgares. De nombreuses célébrités ont également aimé, commenté et partagé – et ont même continué à le faire sans que nous le leur demandions. « Je pense que cette publicité a donné aux gens une soif de sens. »
« Abandoned » est devenu viral sur les réseaux sociaux
Image : Nous sommes humains
L’idée est née dans l’équipe humaine en novembre 2023. Lorsqu’elle est présentée au client, celui-ci « en tombe littéralement amoureux » et attend avec impatience sa réalisation et son lancement.
« L'espace de vente au détail est très « fertile » pour toutes sortes de campagnes, c'est exactement pourquoi c'est si difficile. Il y a tellement de directions qu'un créatif peut prendre, et la ligne de communication pour « Abandoned » nous a semblé absolument parfaite. L'objectif de chaque marque est de se connecter émotionnellement. Avec le client, c'est exactement ce que nous avons réalisé, et c'est ce qui nous a illuminé. Et les vacances sont super. Nous n'avons pas eu besoin de temps pour discuter ou réfléchir. Nous avons immédiatement dit oui. Les gens qui travaillent ou visiter les supermarchés sait que les produits abandonnés sont là tous les jours, nous avons donc une opportunité idéale pour parler à un public à travers cette analogie. En fin de compte, nous sommes motivés par les émotions et les goûts, ils nous définissent, nous décrivent et les considèrent comme « les différences entre nous sommes notre atout le plus précieux. C’est précisément en raison de cette diversité que nous croyons, du côté positif, qu’il y a quelqu’un de « bon » pour chacun. Je pense que nous avons réussi à transmettre l'idée sans considérer le mal et la souffrance des gens, et nous n'avons vu que le seul produit « biologique », à savoir les oignons abandonnés. « En fait, cette campagne s'inscrit dans la continuité de notre concept global de communication non standard, qui ne parle pas directement de produits, mais avant tout de personnes et d'émotions », explique Miroslava Georgieva, directrice marketing et publicité de l'entreprise cliente.
« On peut dire que c’est l’histoire vraie de milliers de produits qui se trouvent dans des endroits étranges dans les supermarchés du monde. »
L’équipe humaine choisit cette ligne pour une raison principale :
Parmi tous les couples qui tombent amoureux, il y a aussi des gens seuls
« Avec notre client, nous voulions dire que 'tôt ou tard, chacun trouvera sa personne.' Les célibataires ont moins de chance de se faire remarquer le jour de la Saint-Valentin avec tout le bruit autour des roses et des ours en peluche. Nous avons donc décidé de le faire pour eux! »
Le secret de la réussite de ce type de projet est simple : il faut voir « le cœur qu’on y met », explique Bratimirov.
« C'est exactement ce que nous avons fait. Il n'y a personne dans l'agence qui n'a pas travaillé sur ce projet – y compris les designers, les rédacteurs, les comptables, etc. Au lieu de lister les personnes individuellement, j'aimerais leur donner du crédit à toutes collectivement. « Quant à la chanson, nous avons expérimenté, probablement avec au moins 20 personnes, avant de choisir le bon son. « C'était Georgi Kostadinov, connu du grand public grâce à une grande émission de téléréalité chantée. »
Alexander Bratimirov estime que tout le monde a vécu un complot similaire : avoir du lait dans un magasin de bière.
« Nous avons tous vécu un moment où nous ne nous sentions pas à notre place, seuls et tristes. J'y suis allé aussi. Et peut-être que la plus grande leçon est que lorsque vous rencontrerez la personne que vous aimez, vous le saurez. J'ai ressenti depuis 8 ans puisque 'j'espère que je ne me suis pas « trompé sur le nombre d'années) il aurait été en colère contre moi. »
Il fait lui-même partie du milieu publicitaire depuis plus de 5 ans. La tâche initiale était de créer une agence de publicité en Bulgarie qui fonctionnerait au niveau mondial.
« Jusqu'à présent, nous nous en sortons bien – nous avons déjà reçu de nombreux prix dans des festivals locaux et internationaux, y compris la seule nomination aux Cannes Lions pour une agence bulgare indépendante au cours des huit dernières années. Pour ceux qui ne savent pas ce que c'est, quelque chose comme les Oscars pour la publicité.
Human Advertising Agency a reçu de nombreux prix de festivals locaux et internationaux, dont la seule nomination aux Cannes Lions pour une agence bulgare indépendante au cours des huit dernières années. Pour ceux qui ne savent pas ce que c'est, c'est un peu les Oscars de la publicité
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Être directeur créatif est un métier complexe
Vous devez être une source constante d’idées. Ce qui inspire Alexander, c'est le désir de rechercher et de développer le potentiel créatif des autres.
« C'est pourquoi je suis heureux qu'il y ait beaucoup de (potentiel) chez les gens autour de moi. Quant à l'inspiration, je pense que c'est un peu exagéré dans la publicité. Après tout, c'est notre travail et si nous comptons sur une seule inspiration pour l'obtenir c'est fini, peut-être avons-nous des problèmes. » Dans le modèle économique
Le monde de la publicité numérique… comme il le dit, est le monde principal dans lequel nous vivons.
« Y a-t-il vraiment un autre monde ? Ne dormons-nous pas tous avec un téléphone sur lequel nous pouvons écouter des clips TikTok ? Sinon je me sens bien, mais en réalité je n'ai pas d'autre choix : si nous voulons être entendus, nous devons parler. » Là où il y a quelqu’un qui nous parle, nous l’écoutons.
Il souligne que ces dernières années, le secteur de la publicité a connu d'énormes changements. Nous sommes bombardés de « contenus » qui semblent conçus pour combler les lacunes et « faire avancer quelque chose » plutôt que de donner un sens et de créer un lien émotionnel avec la marque, dit-il.
« Je pense que les gens en ont marre, et je pense que ça se voit de plus en plus. Les gens cherchent du sens aux marques, ils recherchent des valeurs qui ressemblent aux leurs. Ils cherchent un peu plus. » que la simple valeur d'un message disant « Bonjour les amis » sur une photo avec une famille heureuse. »
Par conséquent, les valeurs humaines ne consistent pas à créer des publicités, mais à créer des projets que les gens veulent voir. Des projets qui vous changent ou vous font réfléchir.
Équipe humaine
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« C'est pourquoi nous nous appelons « Humains » : nous plaçons les gens au centre de tout ce que nous faisons », révélons-nous l'histoire derrière le nom de l'agence.
Pratimirov souligne également que la publicité native est définitivement la nouvelle tendance remarquée. Logiquement, les gens ne veulent pas simplement voir une annonce de produit. Ils souhaitent également voir des messages plus personnalisés, plus significatifs et sensibles à l'environnement dans lequel ils sont placés.
Télévision, radio, presse écrite, médias en ligne : quelle est la formule gagnante pour le client ?
« Une formule gagnante est une bonne idée. Peu importe combien d'argent vous dépensez en médias, si le produit final ne fonctionne pas, et si davantage de personnes le voyaient ? »
Il insiste sur le fait que la Bulgarie est à l'avant-garde de la publicité mondiale en termes de talent, mais qu'en termes de confiance en soi, c'est tout le contraire.
« Je pense que les annonceurs bulgares doivent se faire un peu plus confiance, se respecter un peu plus, ainsi que notre profession, et tout ira bien. »
Il avait suffisamment confiance en lui pour quitter la télévision et se lancer dans la publicité.
« Je me suis éloigné d'un travail sûr et organisé et je me suis retrouvé dans un chaos complet. Je suis tellement heureux de l'avoir fait. »
La formule pour réussir une publicité est « d’avoir une bonne visibilité » ou plus précisément :
« Tu te dis 'c'est tellement vrai' après l'avoir vu
« Je pense que cela reste la chose la plus importante dans la publicité, peu importe l'évolution des temps. »
Sa recette personnelle pour réussir est de ne pas abandonner jusqu'à ce que la voie qu'il envisage soit atteinte.
Pour tous ceux qui aiment la publicité sur les pois abandonnés, Alexander dit :
Merci! Et si vous êtes célibataire, vous savez, tôt ou tard, chacun trouve sa personne.
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