Economy

Amazon aura-t-il son Black Friday le 27 novembre?

Y aura-t-il un Black Friday cette année? La question se pose au vu de la situation actuelle: la deuxième vague de contaminations a incité le gouvernement à mettre en place un nouveau confinement, qui a abouti à la fermeture de nombreuses entreprises et, ce faisant, à l’interdiction de vendre des produits non essentiels dans les supermarchés.

Crédit: Amazon.

L’enjeu est de taille pour de nombreuses fédérations de commerçants: la période des fêtes est aussi celle où leurs membres réalisent un chiffre d’affaires important. C’est la raison pour laquelle le gouvernement, très attentif aux entreprises, fait tout son possible pour accélérer leur transition digitale et développer des alternatives en présentiel dans les points de vente: «click & collect» ou livraison à domicile.

Les pouvoirs publics, conscients que le reconditionnement et la fermeture des magasins représentent un boulevard pour Amazon, veulent aussi empêcher les consommateurs de se précipiter dans les bras du grand Satan méchant groupe américain. Ce qui signifie garder un profil bas dans les opérations commerciales. Pourtant, le 27 novembre est le Black Friday et pour Amazon, qui a quasiment «importé» cet événement en France, c’est un rendez-vous incontournable dans l’année auquel tous les magasins en ligne et physiques.

Selon Europe 1, le ministère de l’Économie a presse sur Amazon pour annuler ou reporter le Black Friday. Bruno Le Maire avait une date en tête, le 4 décembre (juste avant la Saint-Nicolas), qui aurait mis tout le monde sur un pied d’égalité: les commerçants sont censés rouvrir début décembre. Mais Amazon n’a pas cédé aux injonctions de Bercy.

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Les choses sont cependant encore fluides. Au micro de RMC, Frédéric Duval le directeur général d’Amazon France s’est dit ” attentif à ce qui se passe »Et précise qu’il n’a encore rien décidé. ” Nous sommes encore à 15 jours de l’événement potentiel, nous avons le temps de prendre des décisions. Les autorités parlent régulièrement et changent parfois d’avis “, Il explique.

Les fédérations de commerçants souhaiteraient non seulement l’interdiction du Black Friday (avec des arguments sur lesquels on peut s’entendre sur le niveau de concurrence), mais aussi que les boutiques en ligne se limitent aux seuls produits essentiels, ce qui sans doute complet plongerait les Français dans le noir la dépression.

Le dirigeant rappelle également les mesures mises en place pour aider les entreprises à franchir le pas du numérique, rappelant au passage que 30% des commerçants français vendent leurs produits en ligne, contre 72% en Allemagne.

Amazon doit également faire profil bas: le groupe fait l’objet de deux enquêtes formelles lancées cette semaine par Bruxelles concernant certaines pratiques commerciales de l’entreprise (lire: Nouvelle salve de la Commission européenne contre Amazon). Frédéric Duval se dit en désaccord avec les déclarations du régulateur européen: « nous faisons le contraire de ce que pense la Commission européenne ».

Thierry Dufour

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