Au milieu de la pression actuelle exercée sur les soi-disant « influenceurs financiers » qui font la promotion de produits d’investissement sur leurs blogs, la France fait un pas en avant vers l’octroi de licences explicites. L’État propose une Certification d’Impact Responsable, non obligatoire.
comme ouvrir Le 7 septembre, deux agences de régulation françaises, l’Autorité des marchés financiers (AMF) et l’Autorité de régulation des professionnels de la publicité (ARPP), ont préparé un module de formation à destination des influenceurs du secteur financier.
La « Certification Impact Responsable » existe depuis 2021, date de sa première introduction par l’ARPP. Il a été récompensé par plus de 1 000 influenceurs français. Désormais, la certification comportera un cours spécial pour les influenceurs financiers et la publicité pour les actions, obligations, ETF, fonds, produits dérivés et autres produits d’investissement, y compris le vin. Les actifs cryptographiques ont également été mentionnés dans l’annonce.
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Pour réussir la certification Impact Responsable en Publicité Financière, il faut obtenir au moins 75 % de réponses correctes à 25 questions à choix multiples. Bien que l’attestation n’ait pas le statut de document juridique obligatoire, l’ARPP pourra le retirer aux influenceurs non conformes. De plus, pour obtenir la Certification Influence Responsable, il faut au préalable obtenir la « Certification Commune », développée par l’ARPP pour tous les influenceurs.
En mai 2023, le Sénat français a approuvé un amendement autorisant les sociétés de cryptomonnaie enregistrées à embaucher des influenceurs sur les réseaux sociaux à des fins publicitaires et promotionnelles. Pendant ce temps, les régulateurs britanniques avertissent les influenceurs que leurs promotions pourraient constituer un délit passible d’une peine de prison pouvant aller jusqu’à deux ans, d’une amende illimitée ou des deux. L’Organisation européenne des consommateurs fait pression pour une interdiction complète de la publicité sur les crypto-monnaies pour les influenceurs.
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