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Snap lance un studio de création publicitaire en réalité augmentée

(Reuters) – Snap Inc. (SNAP.N) a annoncé mardi qu’il lancerait un studio pour aider les marques à créer des publicités et des expériences de réalité augmentée, dans le cadre d’une initiative visant à promouvoir l’utilisation d’une technologie pouvant superposer des images générées par ordinateur sur le vision du monde. Réel.

Le propriétaire de l’application de messagerie photo Snapchat est d’abord devenu populaire parmi les jeunes utilisateurs de ses premières formes de réalité augmentée (RA), telles que les filtres photo qui pouvaient mettre des oreilles de chien sur la photo d’une personne ou ajouter un hot-dog dansant à une vidéo.

Depuis lors, Snap a jalonné son avenir sur le développement de la technologie, en lançant des lunettes équipées de la réalité augmentée et en acquérant des startups qui développent la technologie pour permettre aux utilisateurs d’essayer virtuellement des vêtements.

Jeff Miller, responsable mondial de la stratégie créative chez Snap, a déclaré que le nouveau studio, Arcadia, aiderait les marques à créer des expériences de réalité augmentée non seulement pour Snapchat, mais pour toute autre application ou site de médias sociaux où elles souhaitent placer du contenu.

« L’objectif est de repousser les limites de ce qui est possible en réalité augmentée », a-t-il déclaré.

Snap a déclaré que P&G Beauty, Verizon Communications Inc (VZ.N) et la société de divertissement WWE sont les premiers clients standard d’Arcadia, ce qui signifie que le studio s’occupera de l’activité et de la stratégie de RA.

Arcadia, qui agira en tant que division chez Snap, travaillera également avec des entreprises basées sur des projets ou conseillera les marques et les agences de publicité par le biais d’ateliers, a déclaré Arcadia.

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Snap annoncera un leader en Arcadia dans les semaines à venir, et la division devrait avoir 25 à 50 employés au cours des prochains mois, a déclaré Miller.

Arcadia a lancé lundi sa première entreprise avec la chaîne de restauration rapide Shake Shack (SHAK.N) dans l’un de ses restaurants de New York.

Les visiteurs du restaurant peuvent ouvrir l’application Snapchat et scanner un code qui leur permettra d’essayer virtuellement des vêtements marqués « Snap Shack » et d’acheter des articles sur leur téléphone, ou de regarder un cheeseburger dansant, un hot-dog et des frites au restaurant.

(Sheila Dang rapporte à Dallas) ; Montage par Jean Harvey

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Cunégonde Lestrange

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