Toys « R » Us a déposé son bilan en 2017, mais sa marque a obtenu une licence de WHP Global et ses produits sont toujours vendus en magasin. Une vidéo publicitaire a maintenant été créée pour soutenir la marque, une grande partie du travail étant effectuée par OpenAI Sora – un générateur vidéo basé sur l'IA.
La vidéo a été développée par l'agence de création Native Foreign. Le réalisateur Nick Kliverov affirme qu'« une dizaine de personnes » ont été impliquées dans le projet. Selon lui, le modèle d'IA Sora a réalisé 80 à 85 % du travail, et l'équipe a pris en charge les « effets visuels correcteurs ». La version complète du « film de marque », comme l'a appelé Toys « R » Us, n'est pas encore sortie, mais elle a été projetée au festival Cannes Lions en France la semaine dernière. Une vidéo teaser a été publiée sur la chaîne YouTube de la marque.
L’apport humain pour la version finale de la vidéo a été vraiment essentiel. Le réalisateur a publié (puis supprimé) sur le site de réseau social Nous avons promis de publier la version complète du « Brand Film » sur le site Toys « R » Us.
