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Meta Facebook : Comment les concepteurs voient le nouveau logo et la nouvelle image de marque

Lorsque Mark Zuckerberg a annoncé le mois dernier que Facebook changeait de nom, la société a mis en ligne une animation soignée qui montrait les logos de toutes ses applications et produits fusionnant pour former une vision scintillante de l’avenir : le symbole de l’infini bicolore bleu à côté de le mot « méta ».

La nouvelle icône et le changement de nom étaient un clin d’œil aux plans de M. Zuckerberg de recentrer le géant de la Silicon Valley vers ce qu’il considère comme l’unification de mondes numériques disparates dans le soi-disant métaverse, l’espace Internet immersif et interconnecté largement permis par la réalité augmentée et virtuelle. . « Le métaverse est la prochaine frontière pour connecter les gens », a-t-il déclaré à publicité.

Pour les experts en design, le changement d’une entreprise en proie à des scandales était le dernier exemple des efforts des entreprises américaines pour créer des marques moins distinctives et finalement moins offensantes. Cela reflétait également le défi croissant des identités d’entreprise d’exister simultanément dans différentes tailles et environnements numériques, des casques de réalité virtuelle aux montres intelligentes – un défi qui s’amplifie pour Meta alors qu’il essaie de créer une identité pour quelque chose qui en grande partie ne fonctionne pas. existent encore.

Il vérifie beaucoup de cases », a déclaré Michael Ifami, auteur de « Logo », une anthologie de marques et de logos d’entreprise. « C’est très simple. C’est très visible à tous les niveaux. C’est bleu. » (Il a noté que le bleu a toujours été une couleur associée à la sécurité et à la fiabilité. Le symbole de l’infini, dépourvu de coins et de bords déchiquetés, pourrait être considéré comme non menaçant.)

« Mais d’une manière ou d’une autre, cela ressemble exactement à ce à quoi vous vous attendriez », a ajouté M. Ifami. « Une sorte de frustration et d’aversion au risque. »

Les utilisateurs et les législateurs du monde entier scrutent la large portée de Facebook, dont les produits, y compris Instagram et WhatsApp, sont utilisés par plus de 3,6 milliards de personnes chaque mois. Alors que Facebook est devenu l’une des entreprises les plus valorisées au monde, elle a passé ces dernières années à passer d’un scandale embarrassant à l’autre. Récemment, un ancien employé devenu dénonciateur a publié une multitude de documents internes, affirmant que Zuckerberg et Facebook plaçaient régulièrement leurs profits sur le bien-être des gens.

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Zuckerberg a déclaré le mois dernier que le changement de nom reflétait la croissance de Facebook. « À l’heure actuelle, notre marque est si étroitement liée à un seul produit qu’elle ne peut pas représenter tout ce que nous faisons aujourd’hui, sans parler de l’avenir », a-t-il déclaré.

Facebook a toujours été associé à son petit logo « f » – un tag simple mais universellement reconnu avec la croissance de Facebook. Les autres applications de la société ont également des logos audacieux et colorés, qui font toujours partie du rebranding.

La vision futuriste de Zuckerberg étant basée sur la réalité virtuelle, l’entreprise souhaitait un nouveau logo plus dynamique et immersif. En mars, la société a commencé à développer un logo en se concentrant « uniquement sur l’exploration de concepts avec mouvement, dimension et perspective », Zach Steubenfull, Sam Haley et Marian Chiao, Membres de l’équipe de design d’intérieur dans une lettre.

Lors de l’utilisation d’un casque VR, les gens utilisent souvent un contrôleur pour tracer des lignes de bordure pour leur expérience virtuelle. Les concepteurs de Meta ont déclaré que l’anneau de couleur du nouveau logo qui s’enroule finalement dans le symbole de l’infini était inspiré par ces lignes frontalières.

La réponse de la communauté du design au changement de Facebook a été largement mise en sourdine.

« Ce code ne vous enthousiasme pas pour le métaverse », a déclaré M. Evamy. « L’opportunité qu’ils ont manquée est de produire quelque chose de vraiment excitant et transformateur à sa manière. »

De nombreuses autres marques ont des logos avec des symboles infinis très similaires, notamment un logiciel de développement Web vendu par Microsoft, un modèle de balles de golf Top Flite, une société de gestion de patrimoine et le groupe de rock Hoobastank. Un service appartenant à Meta appelé Boomerang utilise également un jeton infini.

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« La boucle infinie n’est pas vraiment unique », a déclaré Jessica Walsh, fondatrice et directrice créative de Design Studio & Walsh. « Cependant, contrairement à de nombreuses marques, elles sont dans une position privilégiée où elles n’ont pas besoin de se fier à leur logo emblématique pour être mémorables. »

Paula Scheer, associée chez Pentagram, un cabinet de conseil en design dont les clients incluent Bloomberg, Citibank et Tiffany’s, a déclaré qu’elle avait constaté une poussée croissante pour que les logos des marques d’entreprise soient mobiles et multidimensionnels. Il y a plusieurs années, par exemple, Google a ajouté l’animation à son logo. Mais Mme Scheer a noté que rendre le logo plus flexible risque de le rendre moins reconnaissable.

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Rodrigo Corral, un concepteur de couvertures de livres qui a également travaillé avec le rappeur Jay-Z et le Metropolitan Museum of Art, intègre souvent l’animation dans son travail de conception pour ses clients. Et il a averti que « le slogan devrait se suffire à lui-même ». « Vous devez d’abord travailler sans mouvement. »

Ces dernières années, les marques ont dû adapter leurs logos et identités à un plus large éventail de plateformes numériques. Alors que les sites Web consultés une seule fois sur les ordinateurs de bureau ont cédé la place aux applications pour smartphones, les logos devaient fonctionner dans des contextes de plus en plus petits – petits carrés et cercles dans les flux de médias sociaux ou mini-points sur les montres intelligentes. La réalité virtuelle fournit une autre plate-forme à laquelle les marques peuvent s’adapter, une plate-forme intrinsèquement définie par le mouvement et la 3D.

M. Ifami a noté que le nouveau logo Meta était une rupture avec une époque où l’image de marque de l’entreprise était plus évocatrice. « Les grandes entreprises fabriquaient des icônes si courageuses, sexy et incroyables qu’elles vous arrêteraient net », a-t-il déclaré, se référant aux rayures emblématiques d’IBM ou à la flèche cachée dans le nom FedEx.

Mais alors qu’une entreprise comme FedEx a traditionnellement dû s’occuper des marques du côté des camions de livraison et des publicités télévisées, Meta vit principalement dans le monde numérique sur différentes plateformes.

C’est un domaine relativement méconnu. Il existe peu de précédents pour les logos d’entreprise qui peuvent exister en 3D dans un espace virtuel où l’utilisateur peut interagir avec et les manipuler.

« Notre système de conception Meta est conçu pour évoluer et évoluer avec l’entreprise et avec la création du métaverse », a déclaré l’équipe de conception Meta dans l’e-mail. « Nous devions prouver le code à l’avenir. »

Cunégonde Lestrange

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