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Les rapports indiquent que le plan SVOD financé par la publicité de Netflix dépasse 1 million d’abonnés

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Eric Groenedel

Après un démarrage lent, le plan de streaming vidéo à la demande (VOD) à bas prix et financé par la publicité de Netflix commence à gagner du terrain et aurait dépassé le million d’abonnés depuis ses débuts le 3 novembre 2022.

Alors que les dirigeants de Netflix ont tempéré les attentes concernant le niveau d’abonnement «Basic with Ads» à 6,99 $ qui comprend plus de cinq minutes de publicités par heure de programmation, le décompte des abonnés suggère que les consommateurs se tournent vers cette option.

Netflix, qui a terminé 2022 avec plus de 230 millions d’abonnés dans le monde, propose l’option financée par la publicité en Australie, au Brésil, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, en Corée, au Mexique, en Espagne, au Royaume-Uni et aux États-Unis. Les analystes de Wall Street pensent que l’appareil de streaming pourrait finalement attirer plus de 30 millions d’abonnés VOD. Supporté par la publicité – Certains ont été poussés vers cette option alors que Netflix réprime le partage de mot de passe dans le monde entier.

Le nombre de nouveaux abonnés financés par la publicité, selon fleurberg, qui citait des informations sur les données internes, a été repris par le nouveau co-PDG Greg Peters lors de l’appel financier le mois dernier. Peters a décrit la réponse des consommateurs comme « solide », ajoutant que l’élasticité-prix de la demande (une mesure de la variation de la consommation d’un produit par rapport à une variation de son prix) restait prometteuse.

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« C’est mieux que ce que nous avons conçu, et c’est en quelque sorte un excellent point de départ avec lequel nous pouvons travailler », a déclaré Peters. « Je m’attends à ce que cela continue de croître tout au long de l’année. »

Notamment, Peters a déclaré que la plupart des abonnements financés par la publicité ne sont pas reportés des plans les plus chers, y compris les plans standard à 15,49 $ et 19,99 $. Les forfaits financés par la publicité n’offrent pas le même accès au contenu que les forfaits sans publicité.

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Quoi qu’il en soit, Peters reste optimiste quant aux progrès initiaux, qui incluent un partenariat avec Microsoft pour vendre des publicités.

« Ce sont tous de très bons points initiaux de progrès, mais je pense qu’il est important de souligner à nouveau que nous… nous rampons et nous aimerions en quelque sorte passer à une phase de marche. » [of functionality] », a-t-il déclaré. « Nous avons beaucoup à faire pour y arriver. »

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Juliette Deforest

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