La France réglemente l’utilisation des allégations de neutralité carbone dans la publicité | Jour Jones

Dans le cadre de son arsenal législatif de lutte contre le changement climatique, la France a adopté Loi climatique et adaptabilité Le 22 août 2021 (la « loi climat ») qui prévoit un grand nombre de mesures contraignantes contre les émissions de gaz à effet de serre.

Certaines de ces mesures visent spécifiquement à prévenir les pratiques d’écoblanchiment. à cette fin, Article 12 du Code Climat interdit aux entreprises de revendiquer dans la déclaration de leurs produits ou services la neutralité carbone, ou d’utiliser toute formulation de portée significative ou équivalente (par exemple, « zéro carbone », « neutre pour le climat », « entièrement compensé ») à moins qu’elles ne puissent informations suivantes accessibles au public :

• Un rapport sur les émissions de gaz à effet de serre qui intègre les émissions directes et indirectes de ses produits ou services ;
• Le processus par lequel les émissions de gaz à effet de serre de leurs produits ou services sont évitées, (ii) réduites ou (iii) compensées et le programme de réduction des émissions de GES est évité ; Et
• Méthodes d’équilibrage des émissions résiduelles de gaz à effet de serre respectant les normes minimales.

Afin d’orienter la mise en œuvre de l’article 12 de la loi climat, le gouvernement français a adopté un décret le 13 avril 2022 (Décret n° 2022-539), qui entre en vigueur le 1er janvier 2023. Selon ce décret, les entreprises sont tenues d’établir un rapport de synthèse contenant :

• Émissions annuelles de gaz à effet de serre couvrant l’ensemble du cycle de vie des produits ou services annoncés, qui sont élaborés conformément aux exigences de la norme NF EN ISO 14067 ou d’une autre norme équivalente ;
• Un plan de réduction des émissions de gaz à effet de serre associés aux produits ou services annoncés, avec des objectifs de progrès annuels sur 10 ans. Un plan actualisé couvrant une nouvelle période de 10 ans est publié tous les cinq ans ; Et
• Détails des modalités de compensation des émissions résiduelles de gaz à effet de serre, en précisant par exemple la nature, la description et le coût des projets budgétaires.

Ce rapport de synthèse doit être mis à jour annuellement afin de suivre l’évolution des émissions de gaz à effet de serre par rapport au plan de réduction spécifié. Si les émissions associées aux produits ou services augmentent avant la compensation entre deux années consécutives, l’entreprise devra retirer une allégation de neutralité carbone de sa publicité.

En plus d’un deuxième décret (Décret n° 2022-538), qui a également été adopté le 13 avril 2022, précise les conditions dans lesquelles le non-respect des exigences ci-dessus peut faire l’objet de sanctions administratives. Selon cet arrêté, le ministère chargé de l’environnement doit au préalable adresser un courrier à l’entreprise non conforme, qui disposera d’un mois pour déposer sa réponse. Sur réponse, le ministère peut émettre une mise en demeure obligeant l’entreprise à se conformer à ses obligations dans un certain délai. Si l’entreprise ne se conforme pas à la mise en demeure dans le délai imparti, le ministère doit alors ordonner le paiement d’une amende administrative de 100 000 euros, pouvant être portée à l’intégralité des dépenses de la déclaration non conforme.

A l’heure où les engagements climatiques des entreprises sont au cœur des attentes de la société civile, ce nouveau règlement encadre le nombre croissant d’allégations climatiques portées dans la publicité, avec des critères stricts pour assurer leur légitimité et réduire les risques de greenwashing.