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Google fait son chemin en créant une plateforme publicitaire pour suivre l’utilisateur directement dans Chrome – Ars Technica

Agrandir / Google n’a plus l’air aussi bien qu’avant.

Orish Lawson

Ne laissez pas la grande refonte de Chrome vous distraire du fait que la nouvelle plate-forme publicitaire invasive de Chrome, ridiculement baptisée « Privacy Sandbox », est également déployée massivement dans Chrome aujourd’hui. Si vous ne suivez pas, cette fonctionnalité suivra les pages Web que vous visitez et créera une liste de sujets publicitaires que vous partagerez avec les pages Web lorsque vous le demanderez, et elle est intégrée directement à votre navigateur Chrome. C’était auparavant dans l’actualité sous le nom de « FLoC » puis « Topics API », et malgré l’opposition généralisée de presque tous les non-annonceurs dans le monde, Google possède Chrome et c’est l’une des plus grandes sociétés de publicité au monde, donc c’est ferroviaire. construit la production.

Google semble savoir que cela ne sera pas populaire. Contrairement à l’article accrocheur du blog Google en première page qui a fait l’objet d’une refonte, l’annonce du lancement de la grande plateforme publicitaire est cachée sur la page d’accueil. Confidentialitésandbox.com page. Le billet de blog indique que la plate-forme publicitaire atteint aujourd’hui la « disponibilité générale », ce qui signifie qu’elle est déployée auprès de la plupart des utilisateurs de Chrome. Mais cela a mis du temps à arriver Interfaces de programmation d’applications Il est sorti il ​​y a environ un mois et un million d’étapes supplémentaires dans les versions bêta et de développement, mais maintenant le travail est enfin terminé.

Les utilisateurs devraient bientôt voir une fenêtre contextuelle lorsqu’ils démarreront Chrome, leur indiquant que la fonctionnalité de confidentialité des publicités leur a été déployée et activée. La nouvelle popup a touché les utilisateurs toute la semaine. Comme vous pouvez le voir dans la fenêtre contextuelle, toute la documentation de Google sur cette fonctionnalité semble avoir été écrite un jour opposé, Google décrivant la plate-forme publicitaire basée sur un navigateur comme « une étape importante sur la voie d’un Web fondamentalement plus privé ».

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L’argument ici est qu’un jour – pas maintenant, mais un jour – Google promet de désactiver les cookies de suivi tiers dans Chrome, et que la nouvelle plate-forme publicitaire, qui présente certaines limites, est meilleure que la gratuité tierce. . Biscuits de fête. Le problème est que les cookies tiers n’affectent généralement que les utilisateurs de Chrome. Apple et Firefox bloquent les cookies tiers depuis des années et n’implémenteront pas le nouveau système publicitaire de Google, seuls les navigateurs Chromium le permettent toujours.

C’est en fait ce qui a déclenché tout ce processus : Apple a porté un coup dur à la principale source de revenus de Google en interdisant les cookies tiers dans Safari en 2020. Et même si cela a été une victoire pour la confidentialité, Google n’a même pas emboîté le pas. votre activité publicitaire. L’apprentissage unifié pour les cohortes et désormais l’API des sujets fait partie d’un plan visant à offrir une plate-forme de suivi « alternative », et Google affirme qu’il existe il a Comme alternative au suivi, vous ne pouvez pas ne pas être espionné. L’Electronic Frontier Foundation a également soutenu cela lorsqu’elle qualifie le FLoC de Google de « Terrible idée« , en disant »[Google’s] Le cadrage repose sur la fausse prémisse selon laquelle nous devons choisir entre « l’ancien suivi » et le « nouveau suivi ». Ce n’est pas l’un ou l’autre. Au lieu de réinventer la roue du tracking, nous devrions imaginer un monde meilleur, débarrassé des innombrables problèmes causés par la publicité ciblée.

Chrome intègre désormais certains contrôles au navigateur. Accédez simplement aux paramètres de Chrome, puis à « Confidentialité et sécurité », puis à « Confidentialité des publicités » (vous pouvez également coller « chrome://settings/adPrivacy » dans la barre d’adresse). De là, vous pouvez cliquer sur les deux trois pages uniques et décochez la case supérieure, et en seulement six clics, vous pouvez désactiver la plate-forme publicitaire. Si vous le laissez fonctionner pendant un certain temps, vous pouvez voir la page Sujets des annonces, où Google vous montrera des annonces et des éléments que vous aimeriez voir dans Chrome. Cette liste est envoyée aux annonceurs lorsque vous visitez la page.

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Google affirme qu’il bloquera les cookies tiers au second semestre 2024, après s’être assuré que le « Privacy Sandbox » lui permettra de conserver ses bénéfices. Un utilisateur dans le monde a-t-il déjà souhaité une plateforme de suivi des utilisateurs et de publicité intégrée directement dans son navigateur ? Probablement pas, mais c’est Google, et ils contrôlent Chrome, et cela n’incitera probablement pas les gens à passer à Firefox.

Cunégonde Lestrange

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