Combs, également connu sous ses noms de scène Puff Daddy, P.Diddy et Diddy, a affirmé dans un procès à New York le 1er juin que la société basée au Royaume-Uni n’avait pas investi dans ses marques d’alcool parce qu’il était noir.
Diageo aurait « monté » ses marques Ciroc Vodka et DeLeon Tequila en les privant de ressources après qu’elles aient été « marquées » comme « marques noires » destinées aux consommateurs « urbains ».
La multinationale britannique avait répondu à l’époque en se disant « attristée » que le rappeur, acteur et producteur de 53 ans ait déformé un différend commercial.
Mercredi, un porte-parole de Diageo a déclaré: « Les actions de mauvaise foi de M. Combs ont clairement violé ses contrats et ne nous ont laissé d’autre choix que de rejeter sa plainte infondée et de mettre fin à notre relation commerciale.
« M. Combs a à plusieurs reprises sapé nos partenariats et menacé de diffamer publiquement la réputation de Diageo si nous ne répondons pas à ses demandes financières déraisonnables. »
Le porte-parole a déclaré que Diageo s’est engagé dans le succès des marques Combs et a investi plus de 100 millions de dollars dans leur développement.
La société de boissons a annoncé en 2014 qu’elle avait créé une coentreprise à 50/50 avec Combs Wine & Spirits, suite à son acquisition de la marque de tequila premium DeLeon, qui est populaire à Hollywood.
Ils ont formé une alliance stratégique avec Combs en 2007 pour développer et développer Ciroc.
Mais le porte-parole a ajouté: « Malgré avoir gagné 1 milliard de dollars au cours de notre relation de 15 ans, M. Combs a contribué un total de 1 000 dollars et a refusé de respecter ses obligations.
« Nous avons épuisé tous les recours raisonnables et ne voyons pas d’autre voie à suivre. »
Il n’y a pas eu de réponse immédiate de Combs.
Les actions en justice de Combs alléguaient que Diageo accordait plus d’attention et soutenait mieux d’autres marques soutenues par des célébrités telles que Casamigos de George Clooney et Aviation Gin de Ryan Reynold, et n’avait pas tenu ses promesses d’investir dans son entreprise.
« Diageo a traité M. Combs et ses marques pire que les autres parce qu’il était noir », indique le dossier.
