Economy

Des groupes environnementaux poursuivent TotalEnergies pour des allégations de marketing climatique

  • L’allégation de la campagne publicitaire concernant le changement de marque était trompeuse
  • L’entreprise affirme qu’elle n’est pas sur la bonne voie pour atteindre l’objectif climatique
  • L’entreprise dit que l’étiquette « Greenwashing » est fausse

Un groupe d’organisations environnementales a déposé une plainte en France contre Total Energy, la plus grande entreprise d’énergie du pays (TTEF.PA), l’accusant d’induire les consommateurs en erreur sur ses efforts pour lutter contre le changement climatique.

Le procès, qui a été déposé auprès de TotalEnergies et devait être porté devant le Tribunal judiciaire de Paris, porte sur la campagne de marketing pour « réinventer » l’entreprise. Les demandeurs affirment que la campagne a violé le droit européen de la consommation en suggérant que TotalEnergies pourrait atteindre zéro émission nette de carbone d’ici 2050 tout en produisant davantage de combustibles fossiles.

Les écologistes se plaignent depuis longtemps du « greenwashing », connu sous le nom de campagnes de marketing ou de relations publiques, qui tentent de cacher la pollution ou de rendre les opérations de l’entreprise plus vertes qu’elles ne le sont actuellement.

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Total Energy a déclaré à Reuters qu’il mettait en œuvre sa stratégie « de manière concrète », notamment par le biais d’investissements et de réduction des émissions de gaz à effet de serre, et qu’il agissait « conformément aux objectifs que l’entreprise s’est fixés… il est donc faux de prétendre que « le vert » « .

Lancée à l’échelle mondiale en mai 2021, la publicité indique que TotalEnergies s’engage à être un « acteur clé de la transition énergétique » et vise à être neutre en carbone d’ici 2050.

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Les militants affirment que le plan de l’entreprise visant à continuer d’augmenter la production de combustibles fossiles tels que le pétrole et le gaz – principaux contributeurs au réchauffement climatique d’origine humaine – est en contradiction avec cela.

Un rapport de l’Agence internationale de l’énergie a déclaré l’année dernière qu’aucun nouveau gisement de pétrole et de gaz ne devrait être développé à partir de cette année si le monde avait une chance de mettre fin au réchauffement climatique à 1,5 ° C au-dessus de la moyenne préindustrielle d’ici 2050.

Les procureurs allèguent que TotalEnergies a enfreint la directive européenne sur les pratiques déloyales des consommateurs (UCPD), qui interdit les pratiques trompeuses pouvant inclure une fausse promotion ou la négligence d’informations pertinentes qui influencent la prise de décision des consommateurs.

L’affaire, qui fait partie d’un champ croissant de contestations juridiques des efforts des entreprises en matière de climat, a été portée par Greenpeace France, les Amis de la Terre France et Notre Affaire à Tous et soutenue par les avocats environnementaux ClientEarth.

« Nous devons protéger les consommateurs des stratégies de relations publiques trompeuses qui les amènent à essayer de distinguer les faits de la fiction et à retarder l’action climatique urgente dont nous avons besoin », a déclaré Clara Gonzalez, conseillère juridique chez Greenpeace en France, dans un communiqué.

TotalEnergies a précédemment déclaré qu’il s’attend à ce que sa production de pétrole culmine au cours de la décennie avant de décliner, avec une augmentation d’environ 3 % par an d’ici 2026, tirée par la croissance du gaz naturel liquéfié (GNL), qui devrait être de 6 % par an.

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Il prévoit de dépenser 13 à 15 milliards de dollars par an entre 2022 et 2025, et en consacrera la moitié au développement des énergies nouvelles, notamment les énergies renouvelables et l’électricité, et les 50 % restants au gaz naturel.

De plus en plus d’entreprises s’engagent sur le climat pour attirer les consommateurs, et les investisseurs et les militants du climat enquêtent de plus en plus sur leurs actions pour déterminer s’ils peuvent aider à atteindre l’objectif climatique mondial de zéro émission nette d’ici 2050.

Dans le cas de TotalEnergies, un groupe d’investisseurs de premier plan qui s’engage auprès des entreprises sur les plans de transformation climatique Il s’est également dit préoccupé par ses effortsy compris l’absence d’objectif de réduction des émissions résultant de l’utilisation de ses produits par les consommateurs.

« Nous avons assisté à une énorme ruée vers l’adoption de ce langage … même les sociétés pétrolières et gazières sont confrontées à un véritable défi pour atteindre le zéro net », a déclaré Thomas Hill, spécialiste mondial des politiques publiques à l’Université d’Oxford. Pilotage du projet Net Zero Tracker.

« Les entreprises qui poursuivent ces objectifs sont soumises à un examen plus minutieux pour s’assurer qu’elles sont sur la bonne voie. »

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Reportage supplémentaire de Simon Jessup à Londres. Montage par David Gregorio

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Beaumont Lefebvre

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