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Aesop, ma marque de soin préférée, va être rachetée par L’Oréal

L’Oréal a déclaré lundi dans un communiqué que la marque australienne de soins de la peau de luxe Aesop serait acquise par L’Oréal, dans le cadre d’un accord de 2,5 milliards de dollars qui positionne le géant français des cosmétiques pour étendre sa présence en Chine.

L’acquisition par L’Oréal d’Aesop, qui compte une clientèle fidèle, est la plus importante acquisition jamais réalisée par L’Oréal et renforcera encore sa présence dans le domaine des produits de beauté naturels haut de gamme.

« Capturant tous les avantages d’aujourd’hui, Aesop aidera L’Oréal à libérer son énorme potentiel de croissance, en particulier en Chine et dans le travel retail », a déclaré Nicholas Hieronymus, PDG de L’Oréal, dans un communiqué.

Fondée par Dennis Pavetis, un coiffeur basé à Melbourne, en 1987, Aesop a acquis une popularité constante pour ses produits pour la peau, les cheveux et le corps sans ingrédients d’origine animale, tels que la cire d’abeille ou le miel. La marque était connue pour ses bouteilles sombres de style apothicaire emballées dans des étiquettes noires et blanches, qu’elle a maintenant Un incontournable dans certains restaurants haut de gamme et dans les salles de bains des amateurs de décoration d’intérieur. En 2009, les ventes ont explosé après qu’Aesop a repris le contrôle de sa distribution mondiale auprès de distributeurs indépendants et a contrôlé les restaurants et les cafés qui stockaient ses produits. En 2017, M. Paphitis a vendu Aesop à Natura & Co, la société de cosmétiques brésilienne propriétaire d’Avon et de Body Shop. La vente aidera Natura & Co. Cela l’aidera à faire face à la diminution des marges bénéficiaires et à réduire sa dette, car elle se concentre sur les ventes en Amérique du Sud.

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L’Oréal, la plus grande société de cosmétiques au monde et propriétaire de marques telles que Kiehl’s, Maybelline et Lancôme, a ajouté des marques de soins de la peau plus naturelles à son portefeuille au cours des deux dernières décennies, notamment Sanoflore, un producteur français de cosmétiques biologiques, en 2006 et Les remèdes naturels de Thayer en 2020.

Aesop compte près de 400 magasins dans les Amériques, en Europe, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Asie, dont deux à Shanghai qui ont ouvert l’an dernier, selon L’Oréal. Le chiffre d’affaires d’Aesop après coût des marchandises vendues au quatrième trimestre de l’année dernière était de 703 millions de reais (139 millions de dollars), en baisse de 2,9 % par rapport à la même période de l’année précédente.

Les magasins Aesop ont généralement une esthétique minimaliste, avec des bacs pour que les clients puissent tester les produits de leurs propres mains.

Une porte-parole de la société a déclaré que L’Oréal prévoyait de conclure l’accord au cours du second semestre de l’année, sous réserve de l’approbation réglementaire.

Beaumont-Lefebvre

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