L’histoire d’origine du mauvais bonhomme Michelin

Il peut être surprenant de savoir que Bibendum, alias le bonhomme Michelin, n’a pas toujours été la mascotte suave que nous connaissons aujourd’hui, mais il a commencé comme un émissaire élitiste et quelque peu diabolique de la société de pneus Michelin – buvant, fumant et, en général, déjouant ses concurrents.

En 1900, le premier Guide Michelin déclarait : « L’art de l’automobile est né… Le châssis est l’élément essentiel sans lequel une voiture ne peut pas rouler. Les frères Michelin ont été les pionniers de l’utilisation du pneumatique lors d’une course aller-retour Paris-Bordeaux en 1895. L’entreprise Michelin, dont le gagne-pain dépendait de l’idée du voyage de loisirs, l’a habilement promu. Les cadres publicitaires sont devenus aussi importants que les cadres eux-mêmes. Bibendum apparaît dans la première publicité de Michelin en 1899, et plus d’un siècle plus tard, c’est toujours l’épine dorsale de leur commercialisation.

Cet homme de pneus anthropomorphe est né de l’imagination des frères Michelin. La légende raconte qu’en remarquant un tas de pneus de vélo devant leur stand à l’Exposition Universelle de Lyon de 1894, Edouard Michelin remarqua à son frère aîné, André, que le tas ressemblait à un homme.

Ils ont eu recours à une méthode de merchandising très française, l’affiche en couleur, pour commercialiser leurs marchandises, en engageant le peintre Marius Rossellon, plus connu sous le nom d’O’Galop, pour donner vie à leur homme de caoutchouc fictif. Inspiré par l’une de ses premières affiches de bière, O’Galop a créé un avatar humain à partir de pneus blancs crayeux alors qu’il soulevait, un peu maladroitement, un verre plein de clous et de verre brisé. Ces obstacles n’étaient pas à la hauteur des pneus Michelin et, pour célébrer, Bibendum s’est exclamé : « Nunc est bibendum ! » Latin pour « le temps de boire ».

L’un des concurrents de la course, Léon Terry, qui ne connaissait pas bien le latin, a lancé à André Michelin sur la ligne de départ : « Voilà Bibendum ! Vive Bibendum ! »

Mascotte Belle Epoque

Le nom est resté. Synonyme de manufacturier de pneus, Bibendum a laissé les concurrents de Michelin dans la poussière. L’homme Michelin d’origine était intimidant. La silhouette ressemblant à une momie était de grande taille; Il atteint 32 pneus, et sa taille égale le succès de Michelin. Copyright Tenant un cigare allumé, le premier Bibendum était affiché avec une coupe de champagne, symbole de statut des classes de loisirs françaises. Bibendum était jovial, vantard et parfois scandaleux. j’ai inversé Joie de Vivre Issu de la Belle Époque et aux côtés des restaurateurs et des guides de voyage Michelin, il associe le nom de l’entreprise à l’idée de passer un bon moment.

Au fil des ans, les designers ont redéfini l’image de Bebendim, le rendant doux mais dur et dur mais plein d’humour. Reconnu dans plus de 150 pays, le Bonhomme Michelin est en tête de liste des logos les plus reconnaissables depuis plus d’un siècle et détient la distinction d’être l’une des plus anciennes marques encore en usage.