La Gen Z aime les contenus courts, mais pas seulement. Le streaming a également le vent en poupe. Il a même bousculé profondément les habitudes des jeunes. D’après l’étude YouGov de 2022, entre 2014 et 2018, le temps passé des jeunes devant la télévision a subi une réduction de 30 minutes. Et ce chiffre ne fait que baisser.
La Gen Z apprécie le streaming car le design et le contenu sont adaptés à leur habitudes de consommation et leurs envies. Nous vous présentons les quatre types de programmes préférés des 18-25 ans.
Les émissions sportives : l’accès au sport est-il trop cher ?
23% des 18-24 ans regardent des émissions ou compétitions sportives en streaming. Le sport ne se regarde plus qu’à la télévision. La preuve en est avec la dernière Coupe du monde de football. En effet, le streaming a atteint un score de popularité de 100 lors de la finale France-Croatie en 2018.
Néanmoins, le monde du sport est un véritable business. Pour regarder les matchs de son équipe préférée, il faut le plus souvent souscrire à un abonnement, pouvant atteindre jusqu’à 70 euros par mois. Cette solution n’est pas du tout adaptée au budget des jeunes.
Ces derniers ont alors tendance à se tourner vers le streaming illégal, ne trouvant pas d’autres alternatives. Malgré les limitations imposées par l’Arcom (l’Autorité publique française de régulation de la communication audiovisuelle et numérique) sur les sites de diffusion illégaux, les utilisateurs se contentent de se tourner vers une autre plateforme.
L’animation : les mangas en tête de liste
Les jeunes apprécient beaucoup les dessins animés et les cartoons. Les plateformes de streaming comme HBO, Apple TV+ et Netflix ont étendu leur offre de dessins animés pour adultes : c’est pourtant la Gen Z qui est la plus friande de ce type de contenus.
Family Guy et Rick et Morty font partie de leurs séries animées préférées. Ce qui différencie les Gen Z de leurs aînés, c’est leur amour pour les mangas animés.
Les comédies humoristiques : la Gen Z a besoin de légèreté
L’humour arrive quant à lui en seconde position. Pendant la difficile période du Covid-19, les jeunes consommateurs se sont tournés vers les contenus audiovisuels plus légers. Les comédies classiques comme Friends ou The Office plaisent depuis des années aux différentes générations de jeunes.
Les membres de la Gen Z et les milléniaux se rejoignent sur ces séries cultes. Mais bien évidemment, la Gen Z a aussi ses propres émissions phares. Par exemple, Tik Tok a lancé Stapleview, sa première comédie. Cette série se vante d’offrir le meilleur des réseaux sociaux et des influenceurs.
Les documentaires : la culture mise en avant
Les documentaires arrivent à la tête du classement. En effet, 37% des 18-24 ans regardent des émissions documentaires. La chaîne de télévision franco-allemande Arte a compris cet enjeu. Avec sa campagne « Le 1er mois est offert. Les suivants aussi. », Arte met à disposition des contenus culturels pertinents accessibles à tous. Leur stratégie est gagnante : ils ont réussi à rajeunir leur audience grâce à leur chaîne YouTube et leur plateforme arte.tv.
#Arte prouve que sa plateforme de streaming n’a pas de prix.
Dans cette bataille de titans, la chaîne télé culturelle franco-allemande se démarque en rappelant la gratuité de son offre dans une campagne d’affichage bien pensée via @laReclame https://t.co/Vyc27ny85R pic.twitter.com/NtwfpygDFG— Jonathan Chan 💡📣 (@ChanPerco) December 30, 2020
Ces quatre types de contenus sont les plus populaires auprès des jeunes. Néanmoins, ils ne sont pas totalement convaincus par les services de streaming actuels. La Gen Z a ainsi des demandes particulières auprès des sites de streaming. En effet, elle souhaite accéder à des services offrant plus d’avantages et des abonnements de groupe. Du chemin est encore à parcourir pour satisfaire entièrement les jeunes.
