LinkedIn cherche à organiser des événements en direct pour construire une économie innovante
Les « heures de bureau » font partie des efforts de LinkedIn pour attirer à la fois les créateurs de médias sociaux qui utilisent LinkedIn pour développer leurs entreprises individuelles, ainsi que les professionnels du secteur qui cherchent à devenir eux-mêmes des créateurs, explique Keren Baruch, chef de produit du groupe, LinkedIn Creators. Bien que le contenu généré par les utilisateurs soit sur la plate-forme depuis 2012, près de 10 ans après le lancement de la plate-forme, elle dit que le contenu est devenu de plus en plus un élément essentiel de l’expérience professionnelle et que « les créateurs sont vraiment au cœur de cela ». Baruch dit que LinkedIn a vu une augmentation de 29% d’une année sur l’autre de 2020 à 2021 dans la quantité de contenu partagé sur la plate-forme.
Les créateurs ont déjà accès au service de vidéo en direct, aux newsletters et aux analyses de LinkedIn pour voir les performances de leur contenu. LinkedIn se prépare également à lancer des salles audio, où les créateurs de contenu peuvent héberger des salles de discussion en direct sur divers sujets, similaires à l’application audio Clubhouse. LinkedIn dit que cette fonctionnalité arrive « bientôt ».
« C’est un endroit où les créatifs peuvent vraiment faire progresser leur carrière », déclare Baruch. « Ils construisent un public, mais ils construisent aussi leurs propres objectifs de carrière. » Baruch dit que LinkedIn définit les créateurs comme des utilisateurs, des organisations et des entreprises qui partagent régulièrement du contenu avec la communauté professionnelle pour bâtir leur réputation, développer leur entreprise, et responsabiliser et éduquer les autres.
LinkedIn a commencé à s’engager de manière agressive avec les créateurs en mars 2021 avec le lancement du mode créateur sur la plate-forme, qui réorganise les profils d’utilisateurs pour permettre au contenu de se démarquer et met les sujets sur lesquels ils publient sous forme de hashtag en haut de leurs profils. Cela permet également aux gens de « suivre » les créateurs pour voir leurs publications plutôt que de les « contacter » directement.
Baruch dit qu’à l’avenir, les utilisateurs avec un paramètre de mode créateur informeront mieux les algorithmes et les outils de recherche de LinkedIn pour afficher leur contenu et leurs profils. Les utilisateurs avec le mode créateur auront également le premier accès aux nouveaux outils, fonctionnalités et logiciels de créateur.
Au cours de l’année écoulée, la plate-forme a également créé une équipe interne de gestion de la communauté des créateurs qui vise à aider les créateurs à créer et à gérer du contenu, tout en apprenant le type de fonctionnalités et d’outils qu’ils aimeraient voir sur la plate-forme. La portée est également internationale; LinkedIn recherche actuellement plus de 20 directeurs marketing aux États-Unis, au Brésil, en France, au Royaume-Uni et en Inde.
Même les créateurs qui réussissent sur d’autres plateformes sociales se tournent désormais vers LinkedIn comme autre plateforme de partage, et ils amènent des marques avec eux. Kevin Barry, par exemple, est un créateur qui essaie maintenant de créer une audience sur LinkedIn pour ajouter à ses 1,9 million d’abonnés sur TikTok, 1,3 million d’abonnés sur Instagram et 935 000 abonnés sur YouTube, qui se connectent à ses animations. Dans des vidéos avec des millions de vues, il a dit Il se transforme en choses Comme des bananes ou des ballons ou expliquer comment faire des vidéos où ils apparaissent léviter ou a pris feu.
Cela peut surprendre certains, mais dans l’économie des créateurs, où un large public s’est transformé en une entreprise viable créant du contenu sponsorisé par une marque et se développant un nom sur LinkedIn de Microsoft avec ses 774 millions de membres, cela ne fait que faire du marketing sens. Au cours de la dernière année, Barry est passé à 56 080 abonnés sur LinkedIn et s’est associé à des marques comme Logitech pour parrainer son travail sur la plate-forme. Lorsque LinkedIn a vu le succès de certains des messages de Barry, ils l’ont contacté et travaillent maintenant directement avec lui.
