TBI Tech & Analysis : pourquoi les géants de la SVOD adoptent du contenu non américain

Tim Westcott, analyste principal, contenu et chaînes numériques chez Omdia, explique pourquoi Netflix et Amazon Prime Video continuent d’investir dans la programmation non américaine, malgré les effets de la pandémie sur les lancements de nouveaux contenus originaux.

Netflix subit la pression des investisseurs après des résultats décevants au premier trimestre et des attentes pour l’année entière, mais en tant que moteur de contenu original, il continue d’avancer.

En 2021, selon une recherche exclusive d’Omdia, Netflix a sorti un total de 552 titres originaux en première diffusion, soit en moyenne moins de 11 films par semaine. Ces heures s’élèvent à 1 1873 heures. L’investissement monétaire dans le contenu est passé à 17 milliards de dollars, contre 11,8 milliards de dollars en 2020. En raison des longs cycles de production, ce nombre ne coïncidera pas exactement avec les nouvelles soumissions de contenu, et Netflix a en fait publié 24 % de nouveaux titres en moins en 2021 par rapport au l’année précédente – 28 % de moins en termes d’heures.

Cette légère baisse était principalement une conséquence de l’arrêt du COVID-19 en 2020, qui a perturbé la production et ralenti la livraison de nouveaux produits à la plateforme. Une autre raison pourrait être que Netflix devient plus sélectif dans ses investissements de production. L’appareil de streaming reste en avance sur la concurrence, en particulier dans l’espace mondial du streaming. Amazon a publié 102 versions originales (406 heures) en 2021, avec un nombre de titres en baisse de 31 % d’une année sur l’autre (par rapport à l’année dernière) et un nombre d’heures en baisse de 24 %. En 2020 par rapport à 2019, Amazon a augmenté les titres originaux de 72 % et les heures de 42 %.

Il convient également de noter qu’Omdia utilise une définition stricte d’une production originale, comme ayant soit eu son premier casting sur la plate-forme, soit été diffusée pour la première fois sur une chaîne en ligne, mais a été largement financée via la plate-forme en ligne. Notre définition de « natif » peut donc différer de la définition des plates-formes elles-mêmes.

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Importance internationale

Les productions internationales sont de plus en plus importantes dans les plans de croissance mondiale de Netflix. Il y a eu plus d’abonnés en dehors des États-Unis qu’il n’y en a chez eux depuis la fin de 2017, et à la fin de l’année dernière, il y en avait plus du double en dehors des États-Unis.

jeu de calmar C’était un succès mondial et c’était la série la plus regardée sur Netflix au second semestre de l’année dernière. Originaire de Corée du Sud, Netflix a déclaré avoir investi 452 millions de dollars en 2021. Netflix a investi 1 milliard de dollars au Royaume-Uni, 500 millions de dollars au Mexique et a engagé 220 millions de dollars en France en 2022..

En 2021, pour la troisième année consécutive, l’opérateur a acquis plus de produits originaux en dehors des États-Unis de : 1 024 heures (55 % du total) contre 848 heures (45 %) depuis les États-Unis. Il s’agissait du plus faible volume de nouvelles heures américaines sur Netflix depuis 2016. Netflix a indiqué qu’il avait traduit sept millions de minutes de contenu en 2021 et l’avait nommé cinq millions.

En comparaison, Amazon a diffusé 262 heures (65 %) de programmes non américains en 2021, contre 338 heures (63 %) en 2020. Il y a eu 143 heures aux États-Unis en 2021 contre 195 heures en 2020. Amazon a terminé le récent l’acquisition de MGM, un producteur hollywoodien, qui peut rendre son catalogue moins qu’international, et le détaillant électronique a été plus limité dans ses perspectives internationales que son principal concurrent.

L’extrait ci-dessus est tiré de la production en ligne originale – 2021, Insight Report publié sur Digital Content and Smart Channels Service, ce Il a été produit par le centre de recherche et frère de TBI, Omdia.