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Reed Hastings de Netflix admet qu’il s’est trompé sur l’annonce

Netflix Co-PDG et président du conseil d’administration Roseau Hastings Il a admis qu’il souhaitait que l’opérateur ait proposé un plan financé par la publicité il y a des années.

S’exprimant mercredi lors du New York Times DealBook Summit à New York, Hastings a déclaré que la réticence de Netflix à adopter la publicité était une « erreur ». Mais la société a finalement accepté l’idée, et Hastings a qualifié le déploiement de Netflix avec des publicités de « bonne tactique, car nous offrons aux consommateurs des prix plus bas ».

« J’ai deux religions : la satisfaction client et le résultat d’exploitation », a-t-il déclaré. « Tout le reste est une tactique. »

Hastings avait précédemment rejeté l’idée que Netflix insère des publicités dans son service vidéo. « Nous avons un modèle commercial beaucoup plus simple, axé uniquement sur la diffusion en direct et le plaisir des clients », Il a dit en 2020ajoutant que la société était « stratégiquement désavantagée » dans la publicité en ligne contre Google, Meta et Amazon.

Netflix Basic avec publicités lancé aux États-Unis le 3 novembre, à 6,99 $ par mois (contre 9,99 $ pour le forfait Basic sans publicité). Forfait financé par la publicité – qui Cela exclut certaines séries télévisées et certains films populaires Pour lesquels Netflix n’a pas le droit de diffuser des publicités – Disponible dans 12 pays : Australie, Brésil, Canada, France, Allemagne, Italie, Japon, Mexique, Corée du Sud, Espagne, Royaume-Uni et États-Unis

Pour le quatrième trimestre, Netflix ne s’attend pas à ce que les plans financés par la publicité aient une contribution « substantielle » aux revenus, mais à long terme, il est « très optimiste quant à notre nouvelle activité publicitaire ».

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En ce qui concerne la sortie en salles limitée de Netflix de « Glass Onion » était une « tactique promotionnelle » pour augmenter les abonnés au streaming et que la société envisagerait d’autres versions similaires à l’avenir. « Nous n’essayons pas de construire une entreprise théâtrale », a-t-il déclaré. « Nous essayons de réduire le bruit. »

Hastings a ajouté que Netflix avait laissé « beaucoup » d’argent sur la table avec la sortie en salles limitée de « Glass Onion » de Rian Johnson, la suite de « Knives Out » avec Daniel Craig. Netflix a gagné environ 15 millions de dollars au box-office le week-end de Thanksgiving lors de sa sortie dans environ 600 salles.

Netflix, face à une multitude de concurrents en streaming, a perdu 1,7 million d’abonnés au premier semestre 2022 – la première fois que sa clientèle a diminué en plus d’une décennie. compagnie Il a encore rebondi au troisième trimestre avec un gain de 2,41 millions d’abonnés payants nets s’élevant à 223,1 millions dans le monde fin septembre.

« C’est maintenant une mêlée dans le streaming de contenu premium », a déclaré Hastings lors de la conférence DealBook.

Pendant ce temps, Hastings a été interrogé sur ses réflexions sur l’acquisition de Twitter par Elon Musk pour 44 milliards de dollars. L’exécutif de Netflix a répondu par une critique élogieuse : « Elon Musk est la personne la plus courageuse et la plus créative de la planète. » Hastings a ajouté qu’il était « convaincu à 100% » que Musk « essaye d’aider le monde dans tous ses efforts », et a ajouté qu’il était « excité » par l’acquisition de Twitter par Musk.

« Il vient de dépenser tout cet argent pour que la démocratie et la société aient une plate-forme plus ouverte – et je sympathise avec cela », a déclaré Hastings.

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Juliette Deforest

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