Préparez-vous à être poussé, cajolé et félicité pour le climat

Avis: Le gouvernement a maintenant un bon plan pour aller vers un avenir neutre en carbone d’ici 2050, comme prévu.

La Première ministre Jacinda Ardern s’est engagée à réduire les budgets carbone proposé par la commission des changements climatiques la semaine dernière. Mais son gouvernement sera-t-il assez courageux pour apporter les changements de grande envergure et de grande envergure qui, selon les preuves, sont nécessaires ?

Plus important encore, notre équipe de 5 millions de personnes est-elle prête à entreprendre ce voyage ? Nous nous sommes unis pour lutter contre le Covid-19. Mais ce qui nous attend est beaucoup plus complexe. Cela nécessitera des décennies de travail continu capable de résister aux changements de gouvernement, à la stagnation économique et aux valeurs changeantes.

Le panel a reconnu la semaine dernière qu’un changement massif de comportement de notre part en tant que consommateurs, agriculteurs et propriétaires d’entreprise sera nécessaire pour atteindre la neutralité carbone d’ici 2050. Il a intégré deux « voies alternatives » vers zéro qui prennent en compte divers degrés de comportement. et le changement technologique.

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Mais la commission ne sait pas très bien comment provoquer ce changement de comportement, si ce n’est de compter sur le gouvernement pour mettre en œuvre des politiques soutenant ses recommandations. Dans son rapport final, il a suggéré que le gouvernement établisse un « fonds dédié aux initiatives de changement de comportement et désigne un organisme chef de file ».

Ceci est essentiel, car la science et la psychologie du changement de comportement devront désormais fonctionner de manière très efficace.

Comment faire en sorte que les gens abandonnent leurs voitures énergivores, installent des panneaux solaires, prennent un bus, vivent dans des maisons plus petites et prennent moins l’avion ? Il existe une base de preuves décente, en particulier dans le secteur de la santé, où les efforts de changement de comportement ont réussi et échoué.

L’équipe d’analyse comportementale du gouvernement britannique ou « Unité de paiement » comme on l’appelle, a obtenu un grand succès en expérimentant des moyens de changer le comportement des citoyens. J’ai travaillé sur des projets qui amènent les gens à payer leurs impôts à temps, à comparaître devant le tribunal et à s’inscrire comme donneurs d’organes.

Pendant Covid, il a remporté quelques petites victoires, compte tenu du naufrage du train qui a été la réponse du gouvernement britannique à la pandémie jusqu’à l’avènement des vaccins. Elle était responsable de l’idée de chanter bon anniversaire Pour assurer le lavage des mains pendant 20 secondes.

Le changement de comportement commence par l’éducation. Les preuves montrent que lorsque les gens sont sensibilisés aux effets négatifs des voyages aériens, ils sont plus susceptibles de soutenir les politiques visant à les réduire.

Dans les décennies à venir Nous serons payés et récompensés. Nous publierons des instructions et une justification pour le changement. Les campagnes reposent probablement sur une « dissonance cognitive », soulignant le décalage entre nos actions et l’état de l’environnement.

Cela ressemble à de la manipulation – et c’est le cas. Mais chaque jour, nous sommes manipulés alors que nous montons des panneaux d’affichage et partageons et aimons des publications sur les réseaux sociaux.

Le monde de la publicité et du marketing est apte à nous amener à faire des choses dont, au fond, nous ne pensons pas vraiment avoir besoin ou vouloir faire. Toutes ces technologies devront fonctionner si nous voulons atteindre zéro.