je Les influenceurs ont un nouveau concurrent sérieux : l’intelligence artificielle (IA). Il s'avère que les personnalités virtuelles en ligne, créées par des algorithmes intelligents, gagnent déjà un large public et sont même appréciées des annonceurs, rapporte Ars technica.
Certains grands noms font déjà de la publicité via des influenceurs virtuels, créés non seulement par des gens ordinaires, mais également par des agences de publicité dans ce but précis. L’avantage des influenceurs IA est qu’ils peuvent « voyager » n’importe où, « utiliser » n’importe quel produit et ne pas publier de messages problématiques ni diffuser d’opinions qui conduisent à des scandales.
Les influenceurs IA ont un autre avantage. Jusqu’à présent, leurs publications ont suscité plus d’engagement de la part de leurs abonnés que des influenceurs traditionnels. Cela est probablement dû à la curiosité initiale quant au niveau avancé de l’intelligence artificielle et à la manière dont des images réalistes peuvent être créées.
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Il existe également des différences. Becky Owen, directrice du marketing chez Billion Dollar Boy, affirme que les influenceurs IA n'influencent pas les opinions des gens et ne les motivent pas autant à acheter le produit que les personnalités en ligne traditionnelles. Les influenceurs IA sont mieux adaptés pour diffuser des messages et informer initialement les gens sur un produit ou une marque.
Le problème est que tous les influenceurs de l’IA ne se présentent pas publiquement comme tels. Certains ne partagent pas ce fait et sont présentés au monde comme de vraies personnes. Il est souvent très difficile, surtout pour les utilisateurs occasionnels, de repérer les indicateurs indiquant qu'un personnage n'est pas réel. D’autant que de nombreux influenceurs humains sont aussi régulièrement accusés de diffuser de fausses photos et des posts trompeurs.
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Cependant, à l’heure actuelle, de nombreux pays ne disposent d’aucune réglementation régissant les influenceurs de l’IA et les obligeant à se présenter sous leur véritable identité. L'Inde fait partie des exceptions, où il existe déjà une obligation selon laquelle de tels profils informent clairement les visiteurs qu'ils ont été créés par l'intelligence artificielle.
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