Le maquillage connaît un « renouveau total » au Japon alors que les consommateurs renoncent à l’utilisation de masques -cosme
cosme est une marque japonaise de médias et de vente au détail qui publie des rapports de tendances basés sur les commentaires de sa communauté en ligne ainsi que de ses points de vente.
Dans son magasin phare de Tokyo, les ventes mensuelles en avril ont dépassé 450 millions de yens, soit une augmentation de 165 % par rapport à la même période l’an dernier. Ce fut le meilleur mois pour les briques et le mortier depuis son ouverture en janvier 2020.
En particulier, les ventes dans la catégorie des cosmétiques ont augmenté de 171% par rapport à l’année précédente, indiquant une reprise significative, a déclaré le détaillant.
« Depuis le second semestre de l’année dernière, il y a eu des indications d’une reprise complète avec des opportunités accrues de sorties et un assouplissement du port du masque. »
La société a également attribué l’augmentation des ventes à l’augmentation du nombre de passagers. Elle a noté que les ventes hors taxes représentaient environ 20% des ventes totales de Cosme Tokyo en avril.
Selon les statistiques du tourisme japonais, le mois d’avril a enregistré 1 949 100 visiteurs, contre 2 926 685 visiteurs en 2019.
dominance des lèvres
Dans le dernier rapport sur les tendances du premier semestre de cette année, les produits de maquillage ont dominé le top 10 du classement de @cosme. Contrairement au premier semestre 2020, les trois premières places ont été attribuées aux produits de maquillage.
Le grand gagnant a été Dior Addict Lip Maximiser, suivi de Visée Essence Lip Plumper et de Cezanne Pearl Glow Nuance Blusher.
cosme a déclaré que la prévalence des produits de maquillage dans ses notes est plus « Il a confirmé la relance complète de la demande de maquillage. »
Dans une enquête menée par la société, 48,7% des personnes interrogées ont déclaré que le désir de se faire plaisir et de profiter du maquillage des lèvres était revenu.
Les produits pour les lèvres sans transfert sont restés parmi les meilleurs vendeurs. Cependant, cosme pense que les allégations de résistance au transfert perdent de leur importance, notant que son lauréat du premier prix, Dior Addict Lip Maximiser, n’était pas à l’épreuve des taches.
Au lieu de cela, la demande de produits repulpants pour les lèvres a augmenté, selon datacosme.com. Non seulement les deux premiers produits de brillant à lèvres ont augmenté de 210 % l’aspect « repulpant les lèvres » par rapport à l’année précédente.
Changer les règles
En plus des produits pour les lèvres, il y a eu une demande croissante de produits de maquillage pouvant remplacer l’utilisation du fond de teint. Le terme « sans fondement » a augmenté de 380 % au cours des cinq dernières années.
« Avec la facilité de porter des masques, les besoins de maquillage de base sont diversifiés. La tendance des non-fondatrices, qui n’utilisent que du fond de teint, de la crème solaire et de la poudre pour le visage pour compléter leur maquillage de base, a augmenté à la suite de la pandémie de COVID-19. Il est toujours vivant et bien dans la première moitié de l’année.
Un exemple de ce produit est la base de maquillage Cosme Decorté Sun Shelter Multi-Protection Tone-Up CC, qui est très appréciée par les consommateurs comme une alternative sans fond de teint. Il s’est hissé à la cinquième place du classement général des meilleurs produits.
Le Maquillage Dramatic Skin Sensor Base NEO et le Forever Skin Correct Concealer de Dior sont d’autres produits devenus populaires en lien avec cette tendance.
