Pour l’instant, il semble que la télévision payante résiste. Il y a plus de maisons de télévision payantes dans le monde que d’abonnements de vidéo à la demande en ligne tels que les plateformes en vente libre (OTT).
Mais c’est le cas à l’échelle mondiale. Décomposez-le par pays et montrez une image différente. Aux États-Unis, par exemple, 81 % des foyers ont au moins un abonnement à un OTT ; 51 % ont la télévision payante. Le ratio continuera d’évoluer en faveur d’Internet, selon un rapport sur l’avenir de la télévision payante et du streaming vidéo de Maria Rua Agwete, directrice principale de la recherche, des médias et du divertissement chez Umedia, basée au Royaume-Uni.
« Le passage de la télévision payante à la SVoD (streaming vidéo à la demande) s’est fait en 2020. Mais il ne s’agit pas forcément du déclin de la télévision payante. Certaines technologies de la télévision payante, comme le câble, se dégradent. Tony Gunnarson, analyste principal pour la télévision, la vidéo et la publicité, dit Omdia, d’autre part, l’IPTV est à la hausse.
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IPTV, ou Internet Protocol Television, est une vidéo diffusée sur un réseau privé fermé, tel qu’un LAN (Local Area Network) ou un WAN (Wide Area Network). Il diffère de l’OTT en ce sens qu’OTT est fourni sur Internet ouvert.
Gunnarsson pointe du doigt des tendances contrastées de la télévision payante dans le monde : croissance en Corée du Sud, en Indonésie et en France alors qu’elle chute fortement aux États-Unis, en Inde et au Brésil. L’intérêt pour les bouquets proposant des chaînes câblées haut de gamme avec accès OTT et Internet continue de stimuler la croissance et la consommation. Tout comme aux États-Unis, la télévision payante en tant qu’idée autonome est également en déclin au Royaume-Uni.
« En tant qu’Européen, quand je pense aux médias visuels, je pense aux radiodiffuseurs de service public tels que la BBC (Grande-Bretagne) ou NRK (Norvège). La plupart des radiodiffuseurs de service public ont déjà réussi la transition. L’audit prospectif des émissions se fait via iPlayer ( Affichage numérique de la BBC) et ni l’un ni l’autre. Il n’est en concurrence avec Netflix ou Sky. Ils font ce qu’ils font le mieux, en investissant dans le contenu local. Ainsi, la diffusion télévisée continuera en adoptant de nouvelles approches », déclare Gunnarsson.
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