Alors que les États-Unis approchent d’une récession potentielle, les économistes et les chefs d’entreprise réfléchissent à des moyens d’améliorer la santé financière du pays.
Pour Solomon « Sol » Trujillo, la réponse est simple : investir dans une entreprise appartenant à des Latinos.
En 2019, il fonde Trujillo, 70 Latitude VenturesUne société de capital-risque (VC) qui investit exclusivement dans des entreprises appartenant à des Latinos. Trujillo est associé général de L’Attitude Ventures avec l’ancien PDG et président de United Airlines, Oscar Munoz, Kenny Blanco, Laura Moreno Lucas et Gary Acosta, qui est également l’un des fondateurs de la société.
Les Latinos sont le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide parmi les entrepreneurs américains, avec le potentiel d’ajouter 5,3 millions de nouveaux emplois et 1,5 billion de dollars à l’économie américaine dans les années à venir, selon le Initiative d’entrepreneuriat latino de Stanford. D’ici 2030, McKinsey & Company. On estime que 1 travailleur américain sur 5 sera latino.
Cependant, les Latinos sont le groupe de croissance le plus pauvre en capitaux du pays – en 2021, les startups et les entreprises américaines avec des fondateurs latinos ont reçu moins de 2% du financement total en capital-risque, selon Bain & Co.
« Au lieu de continuer à essayer d’expliquer pourquoi ce manque d’investissement est un problème et les opportunités qui existent dans ce groupe, j’ai décidé de construire un prototype qui montrerait aux gens comment cela pourrait fonctionner », a déclaré Trujillo à CNBC Make It.
« Nous voulons que les gens voient qu’il y a beaucoup d’entreprises qui peuvent croître et stimuler le PIB de notre pays avec le bon soutien. »
Comment L’Attitude comble le déficit de financement pour les entrepreneurs latinos
Trujillo, un PDG international qui a été PDG de trois grandes entreprises mondiales (US Western, Orange et Telstra), en a assez de voir les fondateurs latinos être payés. fermé hors financement et les systèmes de réseau traditionnels dans le monde du capital-risque. Il savait que si les Hispaniques et les Latinos étaient pleinement et équitablement inclus dans l’économie américaine, les gains pourraient être énormes.
L’Attitude Ventures fournit du capital et du mentorat aux entrepreneurs que l’entreprise investit ainsi que des liens avec des entreprises et des canaux de distribution pour que les fondateurs développent leur entreprise.
La société a fermé son premier fonds institutionnel en août, A levé plus de 100 millions de dollars Grâce à un investissement stratégique de JPMorgan Chase et à des investissements d’autres grands noms de la finance, notamment Barclays, Bank of America et Morgan Stanley.
Trujillo décrit le fonds comme un « coup d’envoi » de ce qu’il espère devenir un « boom de l’investissement » orienté vers les entreprises dirigées par des Latinos.
Ces fonds ont profité à des dizaines d’entreprises à travers les États-Unis, notamment Progeny Coffee Farmers; Nopalera, une gamme mexicaine de produits pour le bain et le corps ; et Raddle, une plateforme de collaboration en ligne pour les petites entreprises.
L’Attitude Ventures organise également un salon et un concours annuels où les entrepreneurs latins en démarrage rencontrent des capitaux d’investisseurs à long terme. Leur dernier événement, qui s’est tenu en septembre, a accueilli des personnalités célèbres telles que l’ancien président Barack Obama et le créateur de « Hamilton », Lin-Manuel Miranda.
Pourquoi investir dans des entreprises latino-américaines « bénéficie à tout le monde »
Alors que d’autres entreprises sont « bien intentionnées » en exprimant leur intérêt pour l’investissement ESG et en faisant des discours sur l’importance de la diversité et de l’inclusion dans leur mission, leurs stratégies d’investissement n’ont pas rattrapé le 21e siècle, affirme Trujillo.
« Les entreprises lèvent des capitaux, puis recherchent des opportunités aux mêmes endroits que dans les années 80 et 90. Mais les marchés et les populations évoluent, n’est-ce pas ? » Il dit. « Nous avons constaté que le groupe Latino est le groupe le plus productif et le plus entrepreneurial de tous les groupes aux États-Unis … Si vous croyez au capitalisme, et c’est ce en quoi je crois, car je pense que cela fonctionne 92,5% du temps , vous investissez du capital là où se trouve la croissance, cela ne se produit pas. »
Trujillo dit que les stéréotypes nuisibles qui continuent d’affliger les Hispaniques et les Latino-Américains sont en partie à blâmer pour le manque de financement. « Les gens diront que les Latinos sont sans instruction, qu’ils ne sont pas des hommes d’affaires, qu’ils ne sont pas ceci ou cela… ce qui est complètement faux », dit-il.
Trujillo ajoute que le résultat de l’investissement dans des entreprises appartenant à des Latinos est une économie américaine plus forte qui « profite à tout le monde ». La production économique des Latinos aux États-Unis a atteint 2,8 billions de dollars en 2020, un chiffre supérieur au PIB du Royaume-Uni, de l’Inde ou de la France, selon un rapport de Collaboration des donateurs latins En partenariat avec Wells Fargo.
« Ce que nous faisons ici ne consiste pas seulement à garantir le succès des entreprises appartenant à des Latinos », déclare Trujillo. « Il s’agit d’une stratégie économique intelligente qui, nous le savons, aidera certainement l’économie américaine à rester compétitive non seulement maintenant, mais pour le reste de ce siècle. »
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