Expert en référencement de sites web, Julien Di Giusto nous parle du SEO au présent et au futur !

Julien Di Giusto, fondateur de l’agence Mars Rouge, nous apporte son regard du SEO au temps présent et au temps futur. Il répond aux questions de notre site internet « Futur en Seine » sur le sujet. Un expert en référencement naturel à connaître.

 Nous sommes allés à la rencontre d’un expert en référencement de sites internet, Julien Di Giusto, basé à Mulhouse en Alsace et qui a une belle expérience sur cette thématique. Il donne pour le magazine « Futur en Seine » sa vision sur le monde du référencement web.

 8 questions sur le SEO d’aujourd’hui et ce qui nous attendra dans le futur sur fond d’infobésité, de recherches vocales et d’intelligence artificielle. Il nous donne son ressenti sur le sujet du SEO mais aussi sur ce que doit être un véritable expert en référencement, un domaine où beaucoup trop de gens s’improvisent hélas expert.

 Pour en savoir plus sur Julien Di Giusto et ses prestations en référencement après avoir lu cet article, visitez son site internet à l’adresse www.jdg.eu

1/ Un référenceur web c’est quoi ?

Premièrement, il faut différencier deux métiers, selon le contexte : chez l’annonceur et en agence.

Un référenceur web chez l’annonceur travaille sur des mots-clés définies depuis longtemps et qui n’évoluent pas ou peu. Le travail d’un référenceur web concerne alors plutôt l’ajout de contenu rédactionnel, l’optimisation de pages du site internet et l’observation et l’analyse de la concurrence via des outils en ligne. Le travail sur les mots-clés est à renouveler 2 fois par an, parce que les tendances évoluent régulièrement. Ce délai de 6 mois correspond aussi au temps de latence avant qu’un référencement naturel porte réellement ses fruits et que l’on puisse voir des résultats probants sur le positionnement du site internet lui-même.

Un référenceur web en agence, c’est peu ou prou la même chose, à la différence près que le référenceur en agence travaille avec plusieurs clients, issus de différents domaines, pour lesquels il établi d’abord un audit SEO et des préconisations. Ensuite, il met en place les techniques de référencement préconisées, il travaille sur le contenu, les mots-clés, les liens internes ou externes, etc.

2/ Qu’est-ce qui caractérise un bon expert en référencement naturel ?

Un bon expert en référencement naturel est tout d’abord une personne qui a de l’expérience. On ne peut pas s’improviser consultant SEO, car cela comporte des risques de pénalité pour le site web et un effet contraire sur les résultats escomptés. Lorsque Google détecte que les agissements d’un site en terme de SEO sont contraires à son code de bonne conduite, il prend en effet les dispositions nécessaires pour sanctionner ce site par le biais d’une pénalité. Un bon référencement fait appel à une solide expérience et à un travail cousu mains.

3/ Quel intérêt d’avoir son site internet en première place sur Google ?

Le moteur de recherche Google est utilisé par un très grand nombre d’internautes. Google a même le monopole du marché des moteurs de recherche avec près de 90 % des requêtes sur les moteurs de recherche dans le monde. L’intérêt d’avoir son site internet en première place sur Google est donc clair.

Par ailleurs, les internautes utilisent le moteur de recherche Google pour se renseigner sur un produit, comparer des prix ou des services ou obtenir des informations Ces derniers font donc ainsi aveuglement confiance à Google.

Ainsi, un site internet qui se retrouve positionné en première page de Google a beaucoup plus de chances d’être visité qu’un site qui se positionne en seconde page de ce moteur de recherche. Il faut savoir que 70 % des internautes ne vont pas au-delà de la première page.

Le positionnement d’un site internet doit bien sûr intervenir sur des mots-clés liés à l’activité de l’entreprise, afin de générer un trafic ciblé et des contacts qualifiés. Générer des visiteurs sur un site internet est une première étape pour vendre. Il faudra dans un second temps, les convertir en contacts qualifiés. C’est pourquoi en amont de toutes stratégie de référencement naturel, il est primordial d’étudier le site internet lui-même et son expérience utilisateur. N’oubliez jamais qu’un site internet doit faire le job à la place du vendeur et en cela il doit être le plus séduisant possible.

4/ Que pensez-vous du SEO vocal des assistants vocaux ?

La recherche vocale ou SEO vocal connaît une croissance forte avec une intelligence artificielle de plus en plus performante. Les assistants vocaux que l’on parle de Alexa pour Amazon, Home pour Google, Bixby pour Samsung, Djingo pour Orange en France ou Cortona pour Microsoft, se développement notamment à travers les enceintes intelligentes, les smartphones ou encore au sein même des véhicules.

5/ Est-ce un nouveau type de référencement SEO auquel on aura à faire ?

La recherche vocal est un nouveau genre de référencement SEO qui ne donnera qu’un seul résultat à l’internaute. En effet, une personne qui demande à Google Home « Quel est le meilleur restaurant italien à Mulhouse ? » la box ne proposera qu’un seul résultat à l’internaute. Il n’y a donc plus la dimension de résultats multiples et de choix que l’on retrouve dans sur le moteur de recherche de Google par exemple.

6/ Que devra-t-on faire en matière de contenu rédactionnel pour répondre à ces assistants vocaux ?

En matière de contenu rédactionnel sur les sites internet, il faudra privilégier du contenu qui comporte des questions sur la base de la méthode QQOQCCP.  Le QQOQCCP – Quoi, Qui, Où, Quand, Comment, Combien, Pourquoi –  appelé aussi méthode du questionnement est un outil d’aide à la résolution de problèmes comportant une liste quasi exhaustive d’informations.

Et cela car les recherches vocales prennent souvent la forme de questions. De plus, la recherche vocale va privilégier des pages longues optimisées sur un problème précis, il faut donc traiter chaque point de manière la plus complète possible avec un rédactionnel comportant un champ lexical sémantique riche en mots-clés.

7/ L’infobésité ne cessant de croître, est-ce que le référencement SEO ne va pas finir pas trop se durcir ou devenir inaccessible aux petites et moyennes entreprises ?

Le référencement SEO devient de plus en plus concurrentiel, par conséquent, les budgets investis sont de plus en plus importants. Néanmoins, les petites entreprises peuvent investir dans du référencement local, qui est moins concurrentiel que des requêtes généralistes non géolocalisées. Et le référencement local est un moyen incroyablement efficace pour donner de la visibilité à une petite entreprise sur sa zone de chalandise.

8/ Un petit dernier mot pour nos lecteurs professionnels qui ont un site internet : Quel plan d’actions leur proposeriez-vous s’ils font appel à vos services en référencement web ?

Voici le plan d’actions que je propose pour une prestation globale de référencement d’un site internet :

• Audit on-site et off-site du site internet à référencer.
• Analyse des sites internet de la concurrence, aussi bien en terme technique qu’en terme de positionnement
• En fonction de cet audit et de cette analyse, je propose au client un plan d’actions sur 6 ou 12 mois pour le référencement de son site internet.
• Optimisation du site internet avec notamment les méta-balises, la structure Hn, le maillage interne, le passage du site en https si il ne l’est pas déjà, l’optimisation de la vitesse, etc.
• Stratégie de contenu rédactionnel : ré-écrire ou allonger les articles déjà publiés, publier du nouveau contenu rédactionnel, etc.
• Acquisitions de backlinks via une stratégie de netlinking thématique.