Economy

IKEA n'a aucun scrupule à baisser ses prix, malgré la baisse de ses revenus

L'année dernière, la chaîne de meubles IKEA a réduit les prix d'environ 2 000 produits. Officiellement – pour soulager les souffrances des clients dues à l'inflation. De manière réaliste – et parce que ces mêmes clients ont arrêté d’acheter. CNN a rapporté que cette décision avait entraîné une augmentation des commandes, mais que les revenus avaient diminué pour la première fois en quatre ans.

Ses ventes ont chuté de 4% à 49,3 milliards d'euros au cours de l'exercice 2024 d'Ikea, qui s'étend du 1er septembre 2023 au 31 août 2024, a annoncé jeudi l'entreprise suédoise.

Le propriétaire d'Ikea ​​prévoit de dépenser 1,1 milliard de dollars pour réduire les prix des marchandises en 2024

L'entreprise prévoit également de dépenser 314 millions d'euros en primes à ses employés cette année.

Cependant, le plus grand détaillant de meubles au monde a déclaré qu'il ne regrettait pas l'initiative de réduction de 2 milliards de dollars qui couvrait tous ses magasins dans le monde.

« L'inflation et les taux d'intérêt ont mis à rude épreuve le portefeuille des gens, et lorsque les temps sont durs pour les gens, nous voulons les soutenir de la meilleure façon possible », a déclaré Jesper Brodin, PDG du groupe Ingka, le plus grand franchisé d'IKEA, dans un communiqué de presse. .

Comme ses concurrents, IKEA a progressivement augmenté ses prix depuis le pic du coronavirus en 2020, à mesure que les coûts des matériaux et du transport augmentaient. L'année dernière, le programme de réduction majeur de l'entreprise a réduit les prix de plusieurs de ses articles les plus populaires, tels que la bibliothèque Bailey.

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La baisse des prix a entraîné une augmentation des visites dans ses magasins et sur son site Web, qui ont connu un bond de 21 %.

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Dans le même temps, le transport le long de la route est devenu plus cher

Et puisque nous parlons d'IKEA, il y a un autre chiffre important : la chaîne a vendu 1,2 milliard de boulettes de viande au cours de l'exercice. Selon un porte-parole de l'entreprise, les restaurants suscitent généralement plus d'intérêt dans ses magasins.

IKEA a déclaré qu'elle prévoyait également une nouvelle série de réductions cette année, mais elles ne seront pas importantes.

Beaumont-Lefebvre

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