L'année dernière, la chaîne de meubles IKEA a réduit les prix d'environ 2 000 produits. Officiellement – pour soulager les souffrances des clients dues à l'inflation. De manière réaliste – et parce que ces mêmes clients ont arrêté d’acheter. CNN a rapporté que cette décision avait entraîné une augmentation des commandes, mais que les revenus avaient diminué pour la première fois en quatre ans.
Ses ventes ont chuté de 4% à 49,3 milliards d'euros au cours de l'exercice 2024 d'Ikea, qui s'étend du 1er septembre 2023 au 31 août 2024, a annoncé jeudi l'entreprise suédoise.
Le propriétaire d'Ikea prévoit de dépenser 1,1 milliard de dollars pour réduire les prix des marchandises en 2024
L'entreprise prévoit également de dépenser 314 millions d'euros en primes à ses employés cette année.
Cependant, le plus grand détaillant de meubles au monde a déclaré qu'il ne regrettait pas l'initiative de réduction de 2 milliards de dollars qui couvrait tous ses magasins dans le monde.
« L'inflation et les taux d'intérêt ont mis à rude épreuve le portefeuille des gens, et lorsque les temps sont durs pour les gens, nous voulons les soutenir de la meilleure façon possible », a déclaré Jesper Brodin, PDG du groupe Ingka, le plus grand franchisé d'IKEA, dans un communiqué de presse. .
Comme ses concurrents, IKEA a progressivement augmenté ses prix depuis le pic du coronavirus en 2020, à mesure que les coûts des matériaux et du transport augmentaient. L'année dernière, le programme de réduction majeur de l'entreprise a réduit les prix de plusieurs de ses articles les plus populaires, tels que la bibliothèque Bailey.
La baisse des prix a entraîné une augmentation des visites dans ses magasins et sur son site Web, qui ont connu un bond de 21 %.
IKEA a mis en garde contre des ruptures d'approvisionnement dues aux attaques de la mer Rouge
Dans le même temps, le transport le long de la route est devenu plus cher
Et puisque nous parlons d'IKEA, il y a un autre chiffre important : la chaîne a vendu 1,2 milliard de boulettes de viande au cours de l'exercice. Selon un porte-parole de l'entreprise, les restaurants suscitent généralement plus d'intérêt dans ses magasins.
IKEA a déclaré qu'elle prévoyait également une nouvelle série de réductions cette année, mais elles ne seront pas importantes.
