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Fendi et Miu Miu virtuels de Marilyn Monroe : comment la propriété d’icônes fait revivre le Web 3.0

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CGI Marilyn Monroe apparaîtra sur huit couvertures de Cahier de mode CR. en avril. Les images sur la couverture du magazine de mode fondé par la rédactrice de mode française Karen Roitfeld, seront plus tard frappées séparément comme une série de NFT, démontrant une nouvelle façon dont la technologie Web 3.0 peut être utilisée pour revivre le passé.

Roitfeld a imaginé ce que Monroe contemporaine pourrait porter, l’habillant de looks corporels de Saint Laurent, Balenciaga, Tom Brown, Fendi, David Koma et Miu Miu, ainsi que de la mode numérique d’Auroboros et de Tribute Brand. Jim Gibb, directeur de la création chez Marilyn Monroe Estate, explique que l’objectif était de réinventer le facteur magique « it » de Monroe pour un nouveau support numérique.

« Il est facile d’oublier que l’une des femmes les plus photographiées au monde a été capturée à l’époque du cinéma, pas des pixels. Nous ne saurons jamais à quoi elle aurait ressemblé en HD, mais c’était amusant d’essayer de capturer une partie d’elle l’essence et la beauté grâce à la technologie CGI et imaginez à quoi elle aurait ressemblé en portant les meilleurs designers d’aujourd’hui », explique Gibb. La propriété appartient à Authentic Brands Group (ABG), qui possède également le regretté boxeur Muhammad Ali et des marques telles que Brooks Brothers, Neil Lane et Nine West.

La mode et la beauté ont déjà trouvé un terreau fertile pour relancer la propriété intellectuelle des mondes virtuels. Récemment, Mac Cosmetics a relancé un partenariat avec le regretté artiste Keith Haring, y compris une série de NFT. Ralph Lauren a ramené des pièces emblématiques des années 90 pour essayer le jeu d’hiver Roblox. Créez les NFT Ambush 2022 du célèbre Pow! Bijoux; Tandis que Selfridges développait des copies numériques des créations d’archives des années 1960 de Paco Rabanne, qui n’auraient jamais pu être produites physiquement ; Entre autres exemples. Il y a un an, les archives photographiques de Karl Lagerfeld ont été enregistrées dans la blockchain Lukso, par l’ancien directeur artistique de Chanel, Eric Pfrunder, qui a travaillé avec le créateur décédé.

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Le projet est la première version d’Amethyst, une plateforme sociale qui permet aux créateurs d’accéder à des projets NFT et Web 3.0, co-fondée par Elliot Foot, un ancien responsable de la sélection qui détient également une licence pour Cahier de mode CR. Chine. Pour ce projet, Amethyst a travaillé avec la propriété Monroe pendant huit mois et a mis à profit l’équipe de production photo Now Open pour recréer son image via CGI. Foote voulait trouver un moyen plus simple de traduire IP en Web 3.0. « [Amethyst is] Un tremplin pour les artistes numériques et les influenceurs pour sauter le pas », dit-il.« Tout le monde est curieux du Web 3.0, mais la plupart des projets sont encore lourds en technologie et les programmeurs courent. Il n’est pas plus facile de passer au chiffrement – ce n’est pas comme s’inscrire à une nouvelle plate-forme – nous espérons donc que cela facilitera le processus. Les NFT sont une collaboration entre Amethyst, ABG et Now Open.

Cunégonde Lestrange

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