En mai, le CMO Txampi Diz a présenté le concept d’une destination métaverse dédiée sous forme de pièce de théâtre pour rapprocher les fans de la maison de couture française et rassembler ses nombreux projets Web3 en un seul endroit. Il a déclaré que les efforts de Web3 n’ont pas été et ne seront pas isolés du reste de l’entreprise.
« Cela doit être cohérent avec la stratégie globale de la marque. Il ne sert à rien de simplement lancer des NFT pour faire partie de la conversation – ils doivent être liés à un projet. » Il a également souligné leurs capacités de création de communauté, ajoutant qu’ils avaient déjà commencé à explorer des événements spéciaux limités aux détenteurs de jetons. « Nous aimons dire que nous avons un public et pas seulement des clients. Nous pensons que les marques de luxe deviennent également des médias, et pour nous, les NFT sont un outil puissant et intéressant. »
Les invités du Balmain Festival pourront accéder au Balmain Floss de trois façons. Tout d’abord, ils ont eu la possibilité de s’inscrire lors de la réception de leurs billets. Ensuite, ceux qui regardent la diffusion en direct peuvent suivre les liens sur Balmain.com, et les participants seront invités en personne à lancer l’application mobile d’expérience photo The Moment (alimentée par MintNFT) pour convertir la photo qu’ils prennent au festival en leur propre NFT. . L’entrée future sera accordée dans les prochains événements Balmain qui n’ont pas encore été révélés.
Une fois que les membres se sont familiarisés avec les prochaines sorties NFT de Balmain, les événements exclusifs en personne et les expériences numériques, ainsi que les collections à domicile.
Un certain nombre d’autres marques de mode ont commencé à inviter leurs communautés à co-créer des NFT. Par exemple, Adidas et Prada se sont associés sur un projet qui a frappé un certain nombre d’œuvres de fans soumises et a rassemblé toutes les commandes dans une œuvre d’art collective. Le nouveau magasin Soho de Salvatore Ferragamo a invité les visiteurs à concevoir et à fabriquer personnellement le NFT tandis que le designer émergent Kim Choi a créé une robe à partir d’un lot de photos soumises avec des plans pour le frapper comme un NFT.
Les marques développent également leurs propres destinations métavers. Alors que des marques comme Gucci se sont tournées vers des applications comme Discord et Roblox, des projets comme les portails virtuels virtuels d’YSL Beauty Arianee optent pour des espaces Web3 auto-hébergés. Le PDG d’Arianee, Pierre-Nicolas Hurstel, a déclaré que ce nouvel accès direct aux consommateurs permet aux marques de se développer et de se connecter directement avec leur communauté de manière passionnante. Affaires en vogue le mois passé.
« The Balmain Thread s’appuie sur la stratégie emblématique de cette maison consistant à explorer des voies susceptibles d’améliorer nos relations avec l’armée mondiale incroyablement diversifiée et diversifiée de Balmain », a déclaré Diz dans un communiqué annonçant les dernières nouvelles.
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