Robe mitrailleuse et sac en or massif : Cooperny poursuit la génération Z avec modernité et fun
La croissance de Coperni est due à la profonde compréhension des fondateurs des jeunes consommateurs, à l’innovation des produits et à leur chimie créative en duo, déclare Stefano Martinetto, PDG de l’agence de mode Tomorrow, qui soutient de nouvelles marques, dont Coperni. « Ils ont été construits dès le départ avec notre soutien à la distribution, aux ventes, etc., ce qui les a placés dans une position de force », dit-il, notant que la plupart des marques émergentes décollent sans ce type d’infrastructure.
« Sebastian et Arnaud se complètent et travaillent bien ensemble, équilibrant le travail et le côté créatif de Coperny à mesure qu’il grandit », déclare Martinetto. « Ils sont comme les Valentino Garavani et Giancarlo Giametti des temps modernes », plaisante-t-il.
Koberni est aimé par des légions de jeunes fans sur TikTok. Le hashtag #Coperni cumule 73,6 millions de vues sur la plateforme. « Je n’ai pas l’impression que ce que Coberney fait est de la mode », déclare Leah Ejaz, une pom-pom girl de 22 ans qui a récemment partagé une vidéo de ses nouvelles chaussures Coperny sur TikTok. « Quand je dis que je veux être une fille Coburn, je le pense vraiment ! Je porterai tout ce qu’ils ont », dit-elle. « Cela va avec la façon dont j’aime m’habiller, simple mais remarquable, sexy et féminin mais avec du bord. »
Swipe bag, un moyen de réussir
Les sacs sont une catégorie importante pour Coburn, représentant 40 % de l’activité, explique Vaillant. Le prêt-à-porter représente 48%, tandis que les chaussures, une catégorie en pleine croissance, représentent 12%.
En 2019, Coperny a lancé le sac Swipe sculpté, devenu un incontournable de la marque, au prix de 595 €. Ils ont depuis lancé de nouvelles itérations, du Mini Swipe (395 €) au Baguette Swipe (525 €). « Nous nous amusons beaucoup à apporter de la modernité à ce sac à chaque saison avec de nouvelles matières et de nouvelles idées », déclare Vaillant.
Lors du défilé AW22, Meyer a conçu le sac Swipe en verre, que Doja Cat, Tinashe et Kylie Jenner ont rapidement porté. Jenner portait une version démoniaque du sac (une collaboration avec la marque émergente Hevn) tout en faisant la promotion d’une nouvelle série télévisée Kardashian. « Je ne m’attendais pas à une histoire [the glass bag]’, » Dit Vaillant. « J’étais comme, ‘Peut-être que nous allons faire cinq.’ Nous en avons vendu des centaines ! Les gens se sentent émotifs [attached] pour les choses rares.
Pour la SS23, Meyer est allé encore plus loin. Il a conçu une version en or massif du sac Swipe, au prix de 100 000 euros. Après le spectacle, le sac sera décongelé et revendu à son fournisseur italien, pour être renouvelé uniquement si une commande est passée. « Nous pensons que ce sera le cas », rit Phelan. « Peut-être une célébrité ou quelque chose comme ça. »
