Pourquoi Netflix a choisi Microsoft comme partenaire publicitaire dans une victoire « surprenante »

La télévision en continu est devenue l’un des endroits les plus attrayants pour acheter des publicités, car la télévision traditionnelle perd de sa popularité. Amazon organise des jeux NFL à l’automne, montrant la loterie en streaming vidéo. Pas plus tard que cette semaine, Disney a conclu un nouveau partenariat publicitaire avec la plateforme d’achat de médias The Trade Desk, pour aider à développer la publicité automatisée à la télévision et à la télévision connectée. Disney propose une version financée par la publicité de Disney + ainsi que Hulu, ESPN, ABC, National Geographic et autres. Warner Bros. Discovery, Paramount et NBCUniversal font partie des principaux diffuseurs traditionnels qui développent également des canaux de publicité en streaming. Les dépenses publicitaires sur la télévision connectée aux États-Unis devraient passer d’environ 19 milliards de dollars cette année à près de 39 milliards de dollars d’ici 2026, selon eMarketer, lorsque CTV représentera 10 % de toutes les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis.

En avril, Netflix a déclaré qu’il était enfin prêt pour les publicités, après des années d’ostracisme. Au premier trimestre, Netflix a connu sa plus forte perte d’abonnés en plus d’une décennie, perdant 200 000 abonnés et prévoyant qu’il pourrait perdre 2 millions d’abonnés supplémentaires. Cependant, Netflix compte toujours plus de 220 millions d’abonnés dans le monde. Netflix essaie d’amener les téléspectateurs utilisant les comptes d’autres personnes, en utilisant des identifiants de connexion partagés, à payer pour le service, avec la possibilité d’obtenir une version à faible coût financée par la publicité.

En avril, le co-PDG Reed Hastings a télégraphié à quel point Netflix poussait les publicités assez rapidement. « Nous pouvons être un éditeur direct et amener d’autres personnes à faire correspondre des publicités fantaisistes, en fusionnant toutes les données sur les personnes », a déclaré Hastings lors d’une conférence téléphonique avec des analystes de Wall Street. « Nous pouvons donc rester à l’écart de cela et nous concentrer vraiment sur nos membres, vous faire connaître cette expérience formidable, puis savoir à nouveau comment monétiser de manière optimale avec un groupe d’entreprises qui fournissent ce service. »

Microsoft a lentement regroupé tous les outils pour une entreprise publicitaire solide : il a Bing dans la recherche ; Elle possède LinkedIn, une plateforme publicitaire en pleine croissance sur les réseaux sociaux ; et Activision Blizzard, un éditeur de jeux vidéo engagé pour acquérir et vendre de la publicité dans les jeux.

« La pointe de la lance est le jeu », a déclaré Tal Chalusin, directeur de la technologie d’Innovid, CTV et plateforme de publicité et d’analyse numérique. « Microsoft est clairement un leader dans le domaine des jeux, et je parie que le partenariat entre Microsoft et Netflix n’est qu’une petite partie d’une collaboration beaucoup plus large. »