À notre connaissance, Netflix tente toujours de marquer en Afrique. Mais alors que le géant en mouvement tente de se frayer un chemin à travers l’espace OTT sur le continent dans le sillage de ses rivaux, un concurrent important vient d’atteindre le bloc.
Service IPTV français, Molotov, Il a atterri sur le continent dans le cadre de son expansion internationale en 2021. Le service sera disponible dans 7 pays africains.
Il vit déjà en Côte d’Ivoire, et ajoutera le Sénégal en janvier, le Cameroun en février, le Burkina Faso en mars et la Tunisie en avril, après quoi il se déplacera en Guinée et en République démocratique du Congo.
Au cours de l’année écoulée, Netflix s’est tourné vers une alternative moins chère uniquement mobile pour conquérir ses plus grands marchés du continent, du Nigéria et de l’Afrique du Sud. Mais il reste un mystère si la stratégie fonctionnera non seulement dans ces pays, mais aussi dans des économies relativement plus petites le moment venu.
Motif inhabituel?
Un regard sur les pays d’origine des Molotov montre une préférence première pour l’Afrique francophone, faisant écho à ses racines françaises. En France, la société propose une télévision en direct, des chaînes premium, un DVR cloud et du contenu à la demande. Il a rassemblé environ 13 millions d’utilisateurs chez lui, mais ne s’est jamais aventuré hors de France.
L’état de la Fintech en Afrique – 2020
Bien que la société soit en pourparlers avec des partenaires en Europe, en Amérique du Sud et en Asie pour lancer des versions régionales du service. Le grand projet est de déployer rapidement la plate-forme dans le monde entier, avec un accent majeur sur l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EMEA).
Netflix, par exemple, est présent dans 54 pays africains, qui offrent tous les mêmes services de vidéo à la demande (VoD). Originaire d’Afrique francophone, Molotov devrait pouvoir reproduire ses performances françaises sur le continent, peut-être pour trouver un équilibre entre ses pas français et le contexte africain.
Pour l’Afrique, où les téléphones portables et les tablettes sont plus populaires que les ordinateurs de bureau, Molotov a optimisé ses applications pour comprendre les détails régionaux. Cela inclut les bandes basses, les terminaux à faible performance et les connexions instables.
Tentative de différence?
Molotov s’associe à Digital Virgo, une société de paiement mobile desservant jusqu’à 40 pays. L’entreprise s’intéresse aux activités d’OTT avec les propriétaires de contenu local, à travers lesquelles elle dessert les zones cibles.
L’offre initiale aux consommateurs africains se compose de 15 chaînes linéaires locales et de contenus à la demande dans lesquels les utilisateurs peuvent rattraper les grandes tendances qui les entourent. Cependant, le nombre de chaînes a été porté à 30, selon les accords passés avec les éditeurs régionaux.
Les chaînes qui seront disponibles incluent Nina TV, Passions TV, Trace Urban, Trace Africa, Trace Urban Africa, Savannah TV, Gametoon, Africanews, Euronews, France24, Trace Sport Stars et DocuBox.
« Notre mission est simple: créer le moyen le plus simple pour les téléspectateurs de trouver le contenu qu’ils aiment avec un service et une plate-forme intuitifs. Molotov aide non seulement les téléspectateurs à découvrir de nouveaux contenus, mais offre également aux éditeurs, chaînes et services SVOD la possibilité de le découvrir et de l’utiliser fréquemment », a déclaré JeanDavid Blanc Fondateur et PDG de Molotov.
En doublant le nombre de producteurs de contenu local, Molotov a peut-être appris très tôt des erreurs de ses prédécesseurs africains. Par exemple, l’année dernière, le gouvernement sud-africain a annoncé un quota de contenu local de 30% sur des plateformes telles que Showmax, Amazon Prime Video et Netflix.
