Lily McManus, star de Trade Me et Bachelor, lancent des « packs de démarrage Break Up » via des relations publiques spéciales – Campaign Brief NZ
La star de Bachelorette Lily McManus a eu sa juste part de chagrin et maintenant elle déchire le livre de règles en publiant plusieurs nouveaux packages de produits qui encouragent le Kiwi à transcender l’ancien et à adopter le nouveau dans le cadre d’une nouvelle campagne pour Trade Me via Special PR.
La personnalité de la télévision s’est associée à Trade Me pour fournir aux célibataires kiwis tout ce dont ils ont besoin grâce à une collection organisée de « packs de démarrage ».
« Je pense que la meilleure façon d’oublier quelqu’un est de s’impliquer dans quelque chose de nouveau», déclare McManus. « Je me suis donc associé aux légendes de Trade Me pour créer quatre packs de démarrage qui contiennent littéralement tout ce dont vous avez besoin pour dire au revoir à un putain de ex et attendons avec impatience un avenir heureux et sain.
Chacun des packs de démarrage est basé sur quatre rituels post-séparation courants et est rempli à ras bord de nouveaux produits Trade Me, organisés pour permettre aux Kiwis de faire face à leur situation de vie changeante.
La campagne Break Up Starter Packs a été développée pour sensibiliser et considérer Trade Me comme une ressource pour parcourir et acheter de nouveaux articles.
La campagne vient sur le dos de la dernière plate-forme de marque « In With The New » de Trade Me, et suite au succès de « Everyday Runway », également réalisé par Special PR. Il combine la création de contenu, le marketing d’influence stratégique et les relations avec les médias.
L’idée est cimentée dans les informations d’une nouvelle recherche commandée par Trade Me qui montre que près de la moitié (42%) de la population, âgée de 20 à 40 ans, a connu une rupture au cours des trois dernières années, ce qui a incité 53% des personnes à acheter de la technologie. Neuf, 50% pour l’achat de nouveaux articles ménagers et 48% pour l’achat de nouveaux meubles.
La recherche a également révélé que 70% des Kiwis ont commencé à faire de l’exercice et à manger plus sainement pour les aider à sortir d’une relation précédente et un sur deux (45%) a adopté un nouveau single pour se concentrer sur le plaisir de soi.
Les quatre packs de démarrage construits autour de certains de ces comportements sont :
● Vous travaillerez : un choix pour les amateurs de fitness qui se sentiront bien à l’intérieur comme à l’extérieur, un représentant à la fois, avec un équipement de gym à domicile facile à utiliser et des incontournables comme FitBit et Haltères
● Max Relax : contient tout ce dont vous avez besoin pour profiter de votre propre compagnie et vous détendre à la maison sans jugement, qu’il s’agisse d’une confortable paire de Crocs ou d’un tout nouveau casque de jeu
● Just Good Vibes : adopte la positivité sexuelle et adopte l’approche subtile de R18 avec un pack de démarrage plein d’amusement coquin pour vous apporter de bonnes vibrations de plusieurs façons.
● Transition : découvrez une gamme de tout nouveaux meubles et articles ménagers, comme Samsung Smart TV et des draps frais et impeccables pour vous aider à avancer et à construire un meilleur nid
La campagne a été lancée le 30 mai avec le contenu vidéo des médias sociaux de Lily McManus et Trade Me, amplifié par l’agence média MBM. Quatre influenceurs collaborant étroitement avec chacun des rites de rupture ont également créé et partagé du contenu, et la campagne a bénéficié d’une large couverture médiatique.
L’idéation et la livraison de la campagne ont été un grand succès, a déclaré Sally Vinson, directrice de la marque, du marketing et des communications de Trade Me : « Lorsque nous avons informé l’équipe de Special PR, nous savions qu’ils répondraient avec une approche créative étroitement alignée sur notre stratégie et plate-forme de marque plus large. « Avec The New. » Les packs de démarrage perturbateurs sont un excellent concept qui nous a permis d’atteindre autant de consommateurs, de nous associer à un ambassadeur qui peut être le visage de la campagne et d’étendre notre portée aux influenceurs et des relations médiatiques ciblées.
« C’est formidable de travailler avec une agence partenaire qui comprend vraiment notre marque et peut fournir des conseils créatifs et une livraison sur une gamme de nos besoins commerciaux », a ajouté Sally.
« Nous sommes très impressionnés par la plate-forme Trade Me’s In With The New Brand qui est ici, donc naturellement nous nous sommes beaucoup amusés à présenter cette idée et à faire connaître l’incroyable nouvelle offre de marchandises de Trade Me », a déclaré Natasha D’Souza, directrice principale de Relations publiques chez Special PR.
« Nous sommes reconnaissants à l’équipe d’avoir cru en notre créativité stratégique et nous sommes déjà impatients de travailler avec eux sur la prochaine campagne. »
Des packs de démarrage séparés sont toujours disponibles pour les enchères Commerce pour moiavec tous les profits allant à Boutique de gentillesse.
Client : TradeMe
Directrice de la marque, du marketing et des communications : Sally Vinson
Directeurs principaux du marketing : Sarah O’Leary, Nicola Owen et Tina Narci
Directeurs marketing : Nick Pearson, Julie Meyer et Jordan Legros
Directrice principale des communications : Millie Sylvester
Agence de relations publiques : relations publiques spéciales
Agence média : MBM
Contenu et photographie : RadLab
