Cela fait plus de trois ans que Jaguar Land Rover a présenté sa stratégie Reimagine visant à passer au tout électrique. Le point le plus controversé du projet était que Jaguar devienne une marque entièrement électrique d'ici 2025. Cependant, cela semble se produire, un porte-parole de JLR ayant déclaré à Automotive News Europe que la production d'un maximum de six modèles Jaguar serait interrompue d'ici 2025. Fin de cette année : Jaguar XE, XF Sedan, XF Estate, F-Type, E-Pace et I-Pace.
L'entreprise britannique a une explication assez logique à cette décision. Le PDG de Jaguar, Adrian Mardell, a expliqué aux investisseurs que ces six modèles rapportent à peine de l'argent, générant « une rentabilité proche de zéro ». Le président va jusqu’à les qualifier de produits « de qualité inférieure ».
Avec la suppression de ces six modèles, la gamme Jaguar sera temporairement réduite à un seul véhicule. Il s'agit du F-Pace, mais ses jours sont comptés en raison de la stratégie du tout électrique.
Une voiture électrique devrait toutefois être présentée d’ici la fin de l’année. Le premier modèle de production devrait être une nouvelle grande voiture de sport qui coûtera plus de 100 000 €, et un grand SUV électrique serait également en préparation.
Jaguar tentera de positionner Jaguar sur un segment plus exclusif et de se concentrer sur des voitures plus chères et vendues en plus petites quantités. JLR souhaite que la « nouvelle » Jaguar vende moins de 50 000 voitures par an. Tous les futurs modèles seront basés sur la plate-forme de véhicule électrique à empattement long de JEA développée spécifiquement pour la marque.
