Gucci renoue avec la croissance alors que le boom du luxe se poursuit

Tous les yeux étaient rivés sur Kering après les résultats de LVMH de la semaine dernière, qui ont dépassé les attentes. LVMH a annoncé une augmentation de 52% des ventes de la division Mode et Maroquinerie, ainsi qu’une augmentation de 30% au premier trimestre 2021 par rapport à l’année précédente. Les résultats ne devraient pas provoquer une forte hausse des actions de Kering, qui avait déjà bénéficié d’un bond après les bénéfices de LVMH, écrit Solca.

Pinault a dévoilé un plan d’affaires pour Gucci en février après que le chiffre d’affaires ait chuté de 10,3 pour cent au quatrième trimestre sur une base comparative, après une baisse de 8,3 pour cent au troisième trimestre. L’accent était mis sur les ventes de sacs à main et plus d’événements. « La stratégie que nous avons pour 2021 porte ses fruits », a déclaré mardi aux analystes le CFO de Kering, Jean-Marc Duplex. Il a noté que la croissance est bien équilibrée dans le prêt-à-porter, la maroquinerie et la chaussure. Cependant, la croissance de Gucci est comparable à celle des autres marques de Kering, et dans certains cas derrière elle. Les ventes de Saint Laurent ont augmenté de 23,4%, les ventes de Bottega Veneta de 24,6% et les ventes des «autres» maisons, dont Balenciaga et Alexander McQueen, ont augmenté de 33,1%.

«Toutes les petites marques ont fait mieux que Gucci pour surmonter le consensus du côté de la vente – avec Bottega Veneta et les autres« autres »maisons au volant», a écrit Solka.

La Chine et les États-Unis ont été les principaux moteurs de la croissance. Kering a vu ses ventes augmenter de 83% dans la région Asie-Pacifique, hors Japon, de 83%, les ventes de Gucci en hausse de trois chiffres en Chine, tirées par les activités marketing, une collection capsule pour le Nouvel An chinois et les débuts de Gucci en décembre sur Tmall. Les ventes globales de Kering en Amérique du Nord ont augmenté de 46%, tandis que Gucci a enregistré une augmentation de 51% des ventes au détail dans la région. En Chine et aux États-Unis, les ventes de Gucci ont été tirées par un afflux de nouveaux clients, tandis que l’Europe a vu un «grand lot de clients existants», selon Duplaix. De nombreux magasins Gucci en Europe sont toujours fermés, bien que Duplaix ait indiqué une croissance des ventes en ligne en Allemagne, en Italie et en France. Les ventes en ligne de Kering ont représenté 14% des ventes au détail dans le monde au cours du trimestre, contre 9% à la même période l’an dernier.