Le co-PDG Ted Sarandos a confirmé la nouvelle avec justesse jeudi lors de la conférence annuelle sur la publicité à Cannes, en France. Netflix va de l’avant avec des publicités pour le service d’abonnement en streaming de 80 milliards de dollars de la société afin de prendre en charge un forfait moins cher.
Les fonctionnalités de partenariat peuvent conduire Netflix à tirer parti de la technologie publicitaire et des équipes de vente via un accord de partage des revenus avec de grandes sociétés de médias. Selon le Wall Street Journal, NBC Universal de Comcast, qui gère Peacock, son rival de diffusion en direct, et Google, propriétaire de YouTube, pourraient être les plus grands prétendants.
De tels arrangements peuvent se gâter rapidement, en particulier dans le domaine des médias. Le service vidéo Hulu a été lancé à peu près au même moment où Netflix a commencé à proposer son propre produit de streaming. Mais Hydra a dirigé le sien, qui comprend Walt Disney et Comcast, l’effort de croissance. Netflix lui-même a initialement conclu des accords de contenu avec d’autres sociétés de médias très désireuses de vendre des films et des séries télévisées au président Reed Hastings. Ils se sont effondrés lorsque les dirigeants ont réalisé qu’ils étaient en concurrence avec eux-mêmes.
Alternativement, Netflix pourrait théoriquement être une cible tentante pour l’acquisition. Sa valeur marchande a baissé de près de 70 % par rapport aux 265 milliards de dollars du début de cette année. Netflix est à environ 15 fois son EBITDA selon Refinitiv, soit la moitié de sa moyenne et un niveau jamais vu depuis une décennie.
Et comme vous vous débarrassez enfin des flux de trésorerie, entrer dans une entreprise avec des poches plus profondes et un studio peut aider à financer une machine à contenu ambitieuse. Apple, le géant de la technologie aux flux de trésorerie de 2 200 milliards de dollars, ou même le Comcast de 172 milliards de dollars, siège d’Universal Studio, pourraient être des acheteurs potentiels si l’environnement réglementaire n’est pas si difficile. Dommage pour eux, Netflix n’est pas à vendre.
(L’auteur est chroniqueuse pour Reuters Breakingviews. Les opinions exprimées sont les siennes.)
nouvelles de contexte
Le co-PDG Ted Sarandos a déclaré jeudi lors de la conférence publicitaire Cannes Lions que Netflix est en pourparlers avec plusieurs entreprises pour des partenariats publicitaires. « Nous parlons à tous maintenant », a-t-il déclaré.
Le Wall Street Journal a rapporté le 22 juin, citant des personnes proches du dossier, que les partenaires potentiels sont Comcast et Google Alphabet.
Netflix a déclaré en avril qu’il était prêt à proposer un service d’abonnement moins cher avec des publicités. Actuellement, Netflix est sans publicité et facture des frais mensuels.
[Editing by Lauren Silva Laughlin and Sharon Lam]
