Dans les années 70, quand le café était mauvais, Nescafé vendait des tasses en forme de globe

Faites éclater cette tasse de huit onces résistante à la chaleur et lavable au lave-vaisselle pendant que vous sirotez du Nescafé et vous pouvez imaginer être n’importe où dans le monde. Eh bien, sauf pour Tierra del Fuego, évidemment.

Des tasses comme celles-ci font partie d’une longue tradition américaine, lorsque la fidélité au détail est née avec de nombreux bibelots et objets d’artisanat. De nombreux Américains ont fait beaucoup de coupures de coupons et conservé le sceau intérieur afin de pouvoir approvisionner leurs maisons en vaisselle, couverts, verres, tasses, etc.

Ce mug globe est un ajout récent à notre cuisine, acheté avec sept autres dans un accès de nostalgie par My Lovely Wife. bouse Le père dirigeait une société de conseil en ingénierie satellite à Bethesda. Sa mère y travaillait aussi. Ruth aussi. Puisque les satellites tournent autour de la Terre, la mère de Ruth a pensé que les tasses Nescafé seraient parfaites pour la salle de conférence. J’ai donc réuni un groupe.

Ces coupes ont disparu depuis longtemps – les parents de Ruth sont morts ; L’entreprise a été vendue – mais lorsque quelqu’un de notre région s’en est récemment débarrassé, ma femme a dû l’obtenir.

Internet me dit que Nestlé a introduit les tasses pour rappeler aux consommateurs que Nescafé était la marque de café instantané la plus vendue au monde. Il y avait même une publicité télévisée mettant en vedette un marin solitaire outre-Atlantique nommé Ken Clift Qui, dans une tempête déchaînée, Descendre sous les étages pour siroter du café dans une tasse globe. La devise de « la saveur forte qui a conquis le monde » a disparu.

Une grande partie de mon enfance dans les années 70 a été inspirée par des publicités télévisées comme celle-ci. Je n’ai pas compris certains d’entre eux. À ce jour, je ne sais toujours pas ce qu’est Calgon. nettoyeur? Bain moussant? hallucinogène? Calgon est-il la même chose que Woolite, qui sur notre écran 19 pouces de notre RCA Magnavox ressemble à de la mousse de la même manière ?

À peu près au même moment où Nestlé était fier de sa capacité à battre le Nescafé mondial, un autre produit rivalisait pour devenir la caféine dominante dans le monde. Les cafés de General Foods International étaient plus que de simples boissons chaudes. Le billet Pan Am était dans une tasse en porcelaine tendre, avec des saveurs telles que le café au lait à la française, le moka suisse et le café Vienna.

En tant qu’expert de la marque Guirlande Pollard Il le met sur son site Marqueland Le site, Coffee « J’ai parlé du désir américain des années 70 pour un goût européen plus exotique. »

Pollard a écrit que le café était fabriqué avec la même technologie que celle utilisée dans General Foods à Tang. La machine fabriquait une fine poudre qui, selon les ingrédients, pouvait être dissoute dans de l’eau froide par des astronautes potentiels ou dans de l’eau chaude par des femmes célibataires. Je suis toujours triste des longues vacances Coups d’un soir avec des serveurs français.

Alors que je m’inquiétais pour Ken Clift – est-il jamais arrivé en Europe ou s’est-il senti si calme près des Açores, avec seulement un fort goût de Nescafé pour le sauvegarder ? – J’ai aussi été alarmée par les femmes des publicités internationales pour le café, qui, au lieu de vivre, ont commencé à se contenter de « célébrer les moments » de leur vie.

Mais au moins General Foods essayait. Pendant longtemps, le café américain n’était pas censé avoir bon goût. Il n’était pas destiné à être goûté autant qu’appliqué, comme un mécanicien applique de la graisse sur l’arbre. Le café était un moyen de démarrer et de faire fonctionner les machines.

Aujourd’hui, nous pouvons participer à toutes sortes d’offres de café avec toutes sortes de saveurs. Et Nestlé vous vendra toujours une tasse à café en verre transparent. Il est gravé du nom de la ligne de café de l’entreprise : Nespresso.

La multiplicité des saveurs exotiques de Nespresso proposées aurait étonné les dames du café internationales qui aspiraient à Jean-Luc : Hazelino Muffin, Vanilla Custard Pie, Caramel Crème Brûlée. Autres saveurs Nommer des pays – Éthiopie, Indonésie, Papouasie-Nouvelle-Guinée – ou des villes : Paris Espresso, Cape Town Envivo Lungo, Tokyo Vivalto Lungo.

Il y a tout un monde de café là-bas. Et je ne sais que dans quelle tasse boire.