Danone envisage d’abandonner l’activité laitière biologique aux États-Unis alors qu’Horizon Organic et Wallaby tombent en disgrâce

27 janvier 2023 – Danone envisage de vendre son activité américaine de yaourt bio Wallaby et son lait bio One Horizon dans le cadre de la stratégie de révision en cours du géant laitier français.

Le PDG Antoine de Saint-Afrique a confirmé que les deux marques ne font pas partie des grands plans de croissance de l’entreprise française et font désormais l’objet d’un examen stratégique dans le cadre de sa refonte de Danone depuis sa prise de contrôle en 2021.

« Horizon Organic et Wallaby sont des marques fortes et appréciées avec des opportunités de croissance intéressantes », a-t-il déclaré.

« Cependant, du point de vue de notre stratégie de renouvellement, qui nous oblige à rester disciplinés dans la façon dont nous allouons nos ressources, cela ne fait pas partie de nos axes de croissance prioritaires », poursuit-il.

Une vente serait l’issue la plus probable puisque Saint-Affrique a annoncé au cours de ses premiers mois en tant que PDG que 10% du portefeuille de Danone étaient destinés à la « rotation ».

« Nous sommes convaincus que l’exploration d’options stratégiques pour ces marques leur permettra d’obtenir l’orientation et les ressources dont elles ont besoin, et leur permettra ainsi de maximiser leur potentiel et de débloquer une croissance supplémentaire », note Saint-Affrique.

Actifs sous-performants ?
Danone insiste sur le fait qu’Horizon Organic et Wallaby sont deux marques fortes dans la catégorie des produits laitiers biologiques aux États-Unis, avec une gamme de produits laitiers biologiques, notamment du lait, des crémiers, des crémiers, des yaourts, du fromage et du beurre.

Mais il reconnaît qu’il représente environ 3% du chiffre d’affaires mondial de Danone et « a eu un effet modérateur sur la croissance des ventes et la marge opérationnelle récurrente tout aussi fortes de Danone en 2022 ».

Simplifiez les opérations
Dans ses résultats financiers du troisième trimestre, la société française a révélé qu’elle s’efforçait d’avoir « des marques moins nombreuses, plus nettes et plus intégrées », en éliminant « les chevauchements et le cannibalisme ».

Dans la région Amériques, les principales marques de Danone ont enregistré une croissance à deux chiffres, entraînant une croissance des ventes de 11,3 % au troisième trimestre. En comparaison, le volume des ventes a augmenté de 1 %, la société ayant augmenté ses prix pour compenser les pressions inflationnistes et stimuler la croissance.

dans Le dernier appel aux résultats de Danone au troisième trimestreJurgen Esser, directeur financier, responsable de la technologie et des données, a souligné que le géant laitier français n’a répercuté que les deux tiers de l’inflation sur le canal de vente au détail.

En 2022 dans son ensemble, les prix des produits laitiers ont augmenté de 19,6 % par rapport à 2021, marquant les prix moyens annuels les plus élevés jamais enregistrés depuis 1990, selon l’Organisation des Nations Unies pour l’alimentation et l’agriculture.

Publié par Mark Cervera

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