Coty relance Kylie Cosmetics avec de nouvelles formules végétaliennes, des emballages mis à jour et des sites Web directs aux consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne, ainsi qu’avec certains détaillants traditionnels pour assurer la disponibilité mondiale de la marque de beauté pour la première fois. temps.
Après son relancement le 15 juillet, Kylie Cosmetics présentera aux consommateurs des formules nouvelles et améliorées décrites comme « propres et végétaliennes », tout en offrant des performances élevées, une pigmentation élevée et une couleur longue durée. Ces formules mises à jour sont créées sans huiles animales, sans parabènes ou sans gluten, ainsi qu’une longue liste de plus de 1 600 autres ingrédients potentiellement nocifs et irritants.
La PDG de Coty, Sue Y. Nabi, a déclaré dans un communiqué : « Nous sommes ravis de relancer Kylie Cosmetics avec une gamme reformulée qui est vraiment à la pointe de tout ce que veut la génération Z.
« Kylie Cosmetics est suivie par des millions de personnes dans le monde. Notre nouvelle plateforme en ligne, ainsi que des détaillants sélectionnés, permettent aux consommateurs d’acheter l’intégralité de leur routine beauté au même endroit, du nettoyant à l’hydratant, en passant par l’enlumineur ou le rouge à lèvres.
Les produits clés que la marque met en avant avec des formules nouvellement repensées incluent son rouge à lèvres liquide mat, décrit comme » longue tenue avec 8 heures anti-vibration » selon les résultats des tests de consommation, tandis que le nouveau crayon à lèvres est résistant à l’eau et durable – jusqu’à 24 heures, et la nouvelle poudre de fard à joues pressée est confortable à porter et ne dessèche pas la peau.
La réédition présente également la dernière innovation de Kylie Jenner, le Kyliner Gel Pencil, le produit de beauté qui créera son look ultra-définissant et défini. Il sera disponible en 15 teintes hydrofuges et bicolores.
Lancement de Kylie Cosmetics chez Harrods et Selfridges au Royaume-Uni
Outre les nouvelles formules de produits, Coty a également confirmé que Kylie Cosmetics sera disponible pour les achats en magasin dans le monde entier chez certains partenaires de vente au détail, notamment Harrods et Selfridges au Royaume-Uni, Douglas en Europe et La Mecque en Australie. Aux États-Unis, la marque se relancera avec la nouvelle ligne dans les magasins Ulta Beauty en août.
De nouveaux sites Web destinés aux consommateurs seront lancés aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne le 15 juillet et offriront pour la première fois à la fois Kylie Skin et Kylie Cosmetics au même endroit. Le site sera également la destination numéro un pour tous les lancements de nouveaux produits et projections de collections et proposera de nouveaux contenus éducatifs et des sélections de produits préférés de Jenner.
Commentant la relance, Kylie Jenner a ajouté: « Je suis si fière de lancer Kylie Cosmetics avec toutes ses nouvelles formules propres et végétaliennes. L’innovation a parcouru un long chemin au cours des dernières années. Lors de la création de cette ligne, c’était très important pour moi de m’engager à utiliser des ingrédients propres à tous les niveaux. , mais sans jamais sacrifier les performances. Mon nouveau kit pour les lèvres dure jusqu’à 8 heures et est super confortable sur les lèvres, et toutes mes nouvelles formules sont incroyables. Je suis ravi pour à tous d’essayer les nouveaux produits. »
Kylie Jenner a lancé son entreprise de beauté en 2015 avec Kylie Lip Kits, un ensemble de trois rouges à lèvres liquides avec des crayons à lèvres assortis dans un ensemble prêt à l’emploi. Depuis lors, Jenner a étendu sa marque de beauté à plusieurs catégories et, en mai 2019, elle a ajouté sa propre ligne de soins de la peau, Kylie Skin.
Coty a acquis 51% des marques de cosmétiques de Jenner pour 600 millions de dollars en 2020 et a déclaré qu’elle travaillerait avec la star de télé-réalité pour développer son entreprise de beauté en une marque mondiale forte. En mai 2021, Coty a nommé Andrew Stanlake en tant que nouveau PDG de l’entreprise de beauté de Kylie Jenner.
