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"Shop 'til you drop?" Les boutiques de luxe sont à nouveau actives, tandis que la France simplifie le verrouillage

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"Shop 'til you drop?" Les boutiques de luxe sont à nouveau actives, tandis que la France simplifie le verrouillage

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Lorsque la France a entamé lundi la fermeture stricte du coronavirus, nombre de ses marques de luxe ont également ouvert leurs portes, ravivant les protocoles sanitaires et transformant la soif de folie après une fermeture qui a secoué les économies du monde entier. testé.

"C'est un peu un acte de foi aujourd'hui", a déclaré Edouard Lefebvre, chef du quartier des affaires Avenue Champs-Elysées, plein de locaux et de touristes étrangers en temps normal.

Seule la moitié des magasins de l'avenue étaient ouverts lundi, a déclaré Lefebvre, en raison des vastes préparatifs nécessaires pour recevoir les clients en toute sécurité et des mesures hésitantes que de nombreuses personnes ont prises vers des routines pré-pandémiques.

"Les clients ne reviennent pas le premier jour. Il faut du temps pour s'habituer à retourner aux Champs-Elysées, pour revenir à Paris", a déclaré Lefebvre dans une interview à l'Associated Press.

Pourtant, les photos de longues files d'attente devant les magasins de luxe publiées sur les réseaux sociaux plus tard dans la journée suggéraient que de nombreux clients étaient prêts à franchir le pas.

"(C) Les clients semblent prêts à magasiner jusqu'à ce qu'ils abandonnent et consomment comme s'il n'y avait pas de lendemain en ligne pour le produit phare, la boutique Louis Vuitton Champs Elysées", a déclaré un utilisateur de Twitter dans un article sur les réseaux sociaux. .

Les touristes manquent

Chez Louis Vuitton Paris& # 39; immense place Vendôme, où tout est vendu, des cocktails à 645 € (700 $) aux bijoux valant des centaines de milliers, quelques clients locaux ont continué à cocher le marché.

“ C'est l'anniversaire d'une amie et nous lui achetons un sac à main '', a expliqué Hajar, un habitant de Paris. & # 39; C'est la première fois que nous nous voyons depuis deux mois. & # 39;

Dans la boutique Hermès de la rue du Faubourg Saint-Honoré, il y avait même un soupçon d'habitude.

Un commis de magasin a discrètement tenu un registre du nombre de personnes se déplaçant à un moment donné – environ 50 à un moment donné en début d'après-midi, sur deux étages.

Et un client a dit qu'on lui avait dit de prendre rendez-vous si elle voulait parler de l'achat d'un sac à main "Kelly" cher.

"Ils compliquent toujours les choses pour Hermès", a déclaré Blessing Williams, un mannequin nigérian de 23 ans vivant à Paris. Elle s'est toujours enfuie avec une paire de sandales.

Mais les restrictions de voyage et la pénurie de touristes internationaux qui en résulte continueront d'être des obstacles majeurs aux capitales du shopping de luxe comme Paris ou Milan pendant des mois, où les entreprises de mode rouvriront leurs magasins le 18 mai.

Selon Flavio Cereda, analyste chez Jefferies, les touristes étrangers représentent généralement entre 35 et 55% des revenus des marques de luxe en Europe, selon la marque.

Sacs à main en quarantaine

En Allemagne, où les petits magasins sont ouverts depuis trois semaines, les acheteurs fortunés à la recherche de luxe sont très peu nombreux, a déclaré la semaine dernière le fabricant de costumes Hugo Boss.

Les cabines à langer en peluche du magasin Vendome de Vuitton, désormais régulièrement désinfectées, étaient beaucoup moins occupées lundi que d'habitude, ont indiqué des aides lundi.

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Un magasin Chanel à proximité était également plus silencieux qu'avant la crise, a déclaré le personnel. Le patron d'Hermès, Axel Dumas, qui s'est mêlé aux employés du magasin du Faubourg Saint-Honoré, a refusé de commenter le déroulement des premières heures de trading.

Malgré les signes d'une reprise en Chine, le plus grand marché de l'industrie, les ventes mondiales de produits de luxe devraient chuter de 50% cette année, a prédit la société de conseil Bain la semaine dernière.

Pour l'instant, les marques se concentrent sur l'assouplissement de nouvelles routines d'hygiène, notamment en rendant obligatoire l'utilisation de masques faciaux.

Chez Vuitton à Paris, propriété du conglomérat LVMH, les vêtements appropriés sont mis de côté pour être cuits à la vapeur et les sacs à main sont mis en quarantaine pendant 48 heures.

Les protocoles de nettoyage pour les autres articles varient en fonction de leur proximité avec le visage des personnes ou les matériaux impliqués.

Christian Dior, un autre label LVMH, et Chanel, un groupe privé, ont également placé des boucliers en plexiglas aux caisses.

(FRANCE 24 avec REUTERS, AP)

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